Hailey Bieber é o novo rosto da campanha primavera/verão 2026 da DKNY — e o destaque vai para o icônico Naked Dress, eternizado por Sarah Jessica Parker nos anos 90 e lembrado até hoje por fãs de Sex and the City. Em entrevista à ELLE UK, Hailey falou sobre a nostalgia da marca, sua estética noventista e o estilo effortless que define a coleção.

Poucas marcas representam tão bem a estética urbana cool dos anos 1990 quanto a DKNY. Fundada originalmente como a “irmã mais nova” da Donna Karan em 1989, a label se tornou sinônimo das it-girls da década — especialmente as de Nova York. Um exemplo clássico? Sarah Jessica Parker, estrela de Sex and the City, que consolidou seu status de ícone fashion ao usar um slip dress “naked” (quase transparente) da marca no VH1 Vogue Fashion Awards de 1997 — e depois ainda apareceu com o mesmo vestido como Carrie Bradshaw.

Por isso, com a nostalgia dos anos 90 em alta como nunca, não é surpresa que a DKNY tenha escolhido Hailey Bieber para vestir esse mesmo modelo transparente na nova campanha de primavera/verão 2026. “Eu amo Sex and the City”, contou a modelo à ELLE UK. “A série representa essa era do final dos anos 90 e começo dos anos 2000, que é simplesmente perfeita para a moda. É muito bom voltar e fazer referência àquele tempo com algo tão memorável.”

De fato, a estética de Bieber pode ser descrita como uma mistura de minimalismo noventista com urban cool. Suas assinaturas no guarda-roupa geralmente incluem básicos elevados, combinados com peças como jeans de corte reto, camisetas brancas, jaquetas de couro e óculos pequenos. “Eu me identifico muito com a nostalgia da DKNY”, ela explica. “Me faz pensar muito nos anos 90 e no clima clássico daquela época. É uma era que eu referencio muito no meu estilo e estética pessoal, então existe uma conexão muito clara com a marca — e eu amo isso.”

A campanha da coleção foi fotografada em um loft de artistas, remetendo tanto à cena artística downtown dos anos 60 quanto ao espírito urbano e descolado das origens noventistas da marca. Posando entre fotografias em preto e branco de si mesma, Hailey aparece como modelo e musa. É o tipo de imagem que facilmente poderia ter uma jovem Kate Moss encarando a câmera — o que é ainda mais significativo, já que Bieber explica que a supermodelo (e atual rosto da Donna Karan) é seu ícone de estilo para sempre. “Ela é alguém que resiste ao tempo e vai ser referenciada para sempre. Acho que ela é simplesmente a pessoa mais ‘referenciável’.”

As novas peças de SS26 incluem não apenas o slip dress transparente mencionado (agora em preto, com alças transparentes), mas também shortinhos brancos de alfaiataria, camisa azul de botões, calça cargo ampla em tom creme, vestido preto reto com risca de giz, jaqueta de couro com aparência desgastada, blazer branco oversized e uma trench coat alongada em tom camel clássico — além, claro, de um boné do New York Yankees (parte da colaboração atual da marca com o famoso time de beisebol). Ao escolher uma palavra para descrever a coleção, Bieber define como “effortless” (sem esforço). “É algo que eu sempre busco”, ela diz. “Esse estilo sem esforço anda junto com se sentir bem com o que você está vestindo — e eu acho que as pessoas conseguem isso com essa coleção.”

Esta é a segunda campanha da fashion house com Hailey, após o outono/inverno 2025. Para ela, parte do motivo para voltar foi a usabilidade das roupas. “Eu fiquei animada”, ela conta. “Eu amo fazer parte de campanhas em que eu realmente amo as roupas e sinto que elas são usáveis no meu estilo do dia a dia. Eu realmente senti isso com essa coleção. Acho que a DKNY sabe o que faz bem. Eles conhecem suas peças centrais: ótimas jaquetas e peças statement simples. As duas campanhas foram parecidas no sentido de focarem nesses pontos fortes.”

Para conquistar o tão desejado estilo Bieber, ela tem uma dica principal: não exagerar. “Minha maior dica de estilo, sempre, é ‘menos é mais’”, ela diz. “Manter simples — você nunca erra. Tem muitas peças nessa coleção que você consegue colocar com um jeans ou uma boa calça. Tem muitas coisas para misturar e combinar de um jeito muito effortless. Está cheia de peças essenciais.”

E a peça favorita dela? Sem surpresa, especialmente para quem acompanha seus looks no tapete vermelho, é o famoso pretinho básico. “Eu realmente amei aquele vestidinho preto”, ela diz. “Eu achei perfeito; é o tipo de peça que eu diria para toda garota ter no armário.”

Fonte: ELLE.com/uk

A it-girl, empresária e fundadora da Rhode acaba de estrelar a campanha de primavera 2026 da marca nova-iorquina, trazendo uma estética urbana, elegante e extremamente atual, feita para acompanhar uma “vida em movimento”.

Em entrevista para a ELLE.com, Hailey Bieber falou sobre sua conexão mais profunda com a DKNY nesta nova campanha, como ela incorpora as peças no dia a dia, as diferenças entre o estilo de Nova York e Los Angeles. E ainda comentou sobre o retorno de um dos vestidos mais icônicos de Sex and the City, o famoso Naked Dress. Leia a matéria a seguir:

Neste momento da sua carreira, Hailey Bieber se posicionou como uma mulher moderna do tipo “renascentista”. Ela se tornou uma grande empresária no universo da beleza com a Rhode — onde atua como fundadora, diretora criativa e chefe de inovação —, uma modelo muito disputada e uma verdadeira referência de street style para amantes da moda no mundo todo. E, além disso, ela é mãe do seu filho, Jack Blues.

Por isso, faz sentido que a estrela queira apostar em roupas que acompanhem seus movimentos enquanto ela transita de uma fase da vida para outra. Foi isso que a levou a se unir mais uma vez à DKNY para estrelar a campanha de primavera 2026 da marca nova-iorquina — que, por coincidência, traz um vestido icônico “quase invisível” de Sex and the City (sim, aquele mesmo). Para celebrar a nova coleção, Bieber conversou com o ELLE.com sobre como as peças combinam com seu estilo de vida, a interseção entre a moda de Nova York e Los Angeles, e de onde ela tem tirado inspiração ultimamente. Confira a entrevista completa abaixo.

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Você estrelou a última campanha da DKNY — como você vê essa coleção como uma evolução em relação à anterior?

Dessa vez, a relação com a DKNY parece mais profunda; eu conheci melhor a marca e a equipe, então existe uma conexão mais forte. Algo que eu acho que [a marca] faz muito bem é criar peças marcantes incríveis, como jaquetas e casacos, além de um jeans indispensável. Acho que essa nova temporada realmente reforça esse núcleo.

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A coleção de primavera 2026 é “desenhada para uma vida em movimento”. O que isso significa para você?

Para mim, significa roupas que realmente poderiam fazer parte da minha vida… tudo nessa coleção parece usável e atual.

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Como você incorporaria essas peças ao seu guarda-roupa?

Tem muitas peças incríveis que eu com certeza adicionaria ao que eu já uso — como jogar uma das jaquetas por cima com um bom jeans ou uma calça de alfaiataria para mudar o visual.

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A DKNY é uma marca essencialmente nova-iorquina e você é uma garota de L.A. Você tem alguma opinião sobre o estilo de cada cidade e onde eles se encontram?

Acho que existe uma sobreposição no sentido de que as duas cidades apostam em um estilo effortless, sem esforço. A DKNY realmente captura a energia de Nova York; mas existe uma simplicidade e leveza nas roupas que fazem elas serem perfeitas para L.A.

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Essa coleção traz de volta o Naked Dress de Sex and the City. Como você se sente fazendo parte da revitalização de um vestido tão icônico?

O que torna esse vestido realmente atemporal é a silhueta. Esse formato atravessou tantas eras. Eu amo que ele é essencialmente um pretinho básico, mas com atitude própria, e é uma das minhas peças favoritas da coleção. Ele é ótimo de usar e, honestamente, é algo que eu diria para toda garota ter no armário.

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Falando em ícones: como você se sente sendo um ícone de estilo para tantas pessoas?

Acho que meu foco sempre foi sobre a confiança e a liberdade de brincar com diferentes looks. No fim, o seu estilo aparece quando você se sente bem com o que está vestindo.

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Você tem algum ícone de estilo seu que esteja te inspirando agora?

A inspiração pode vir de qualquer lugar na vida — fotografia, viagens, comida, música e cinema podem despertar algo em mim. Mas a Kate Moss sempre vai ser icônica. Ela é alguém que realmente resiste ao tempo e sempre será uma referência de estilo.

Fonte: ELLE.com

Hailey Bieber e Lauren Ratner anunciaram a expansão internacional da Rhode. Após o sucesso nos Estados Unidos e no Canadá, a marca chega ao Reino Unido com lançamento oficial na Sephora em 10 de novembro, marcando sua primeira grande entrada no varejo fora da América do Norte. Em uma entrevista exclusiva, Hailey Bieber e a cofundadora da Rhode, Lauren Ratner, falam sobre o sucesso da marca bilionária, como permanecem fiéis à sua visão e o caminho que estão trilhando. Confira a entrevista traduzida abaixo:

LONDRES — Hailey Bieber, da Rhode, e Lauren Ratner estão levando sua marca bilionária de beleza para novos territórios fora da América do Norte. O próximo destino é o Reino Unido, com uma inauguração na Sephora marcada para 10 de novembro.

A marca, que foi adquirida em maio pela E.l.f. Beauty por 1 bilhão de dólares, fez sua estreia na Sephora na América do Norte durante o verão. As vendas na varejista de beleza quebraram recordes, e tanto a Rhode quanto a Sephora já esperam repetir o sucesso no Reino Unido.

Segundo a Rhode, o lançamento no país gerou o maior número de cadastros de clientes da história da Sephora U.K. para uma nova marca.

“É empolgante ver a Rhode alcançar mais pessoas e chegar às mãos de mais consumidores. Ver as pessoas tendo essa experiência real com a marca [na Sephora] tem sido muito gratificante para mim”, disse Bieber em entrevista exclusiva à WWD.

“Obviamente, estamos planejando isso com a Sephora há muito tempo. Você pode antecipar e esperar que tudo saia como o planejado, mas nunca sabe até o lançamento, quando realmente acontece”, afirmou Bieber, acrescentando que o lançamento nos EUA “superou todas as expectativas e esperanças”.

Priya Venkatesh, diretora global de merchandising da Sephora, disse que a empresa “mantinha os olhos na Rhode desde que ela entrou no setor”.
“Esse será um dos nossos maiores lançamentos de marca no Reino Unido até hoje, e acreditamos que a Rhode não apenas terá um desempenho comercial incrível, mas também fortalecerá nossa posição como o destino definitivo para o que há de novo na beleza”, acrescentou.

A parceria com a Sephora marca a primeira incursão da Rhode no varejo físico, oferecendo à marca a oportunidade de expandir o diálogo que vem construindo online com seus consumidores.

Ratner, cofundadora, presidente e diretora de marca da Rhode, afirmou que os três primeiros anos da empresa foram focados em construir um canal direto ao consumidor e uma relação sólida com o público.

Os primeiros sinais de sucesso no varejo físico já haviam aparecido em pop-ups da marca em Toronto, Londres, Ibiza, Maiorca (Espanha) e Nova York.

“Existe um apetite global pela marca, e precisávamos de um parceiro de varejo com presença mundial como a Sephora. Também sabíamos que nosso público estava lá. O Reino Unido sempre foi um mercado-chave para nós, e foi o primeiro país internacional onde lançamos nossas vendas online”, disse Ratner, acrescentando que, pessoalmente, está empolgada em levar a marca de forma permanente para Londres, cidade onde cresceu.

No verão de 2024, o estande interativo da Rhode em Londres atraiu filas de mais de uma hora. Um pop-up de quatro dias na Motcomb Street, em outubro passado, também foi um sucesso.
Neste verão, a Rhode organizou uma de suas campanhas mais bem-sucedidas até hoje, com um pop-up temático de Lemontini na Espanha.

“Temos visto excelentes resultados na aquisição de novos clientes através da criação de experiências imersivas. O Lemontini, junto aos lançamentos em novos mercados europeus, impulsionou significativamente a base de novos consumidores e marcou um dos dias de maior faturamento da história da empresa”, contou Ratner.

A expansão internacional com a Sephora continua nos planos, mas Bieber afirmou que a marca está “avançando um passo, um território por vez”.

“O que fazemos muito bem na Rhode é pensar de forma holística, no que faz sentido para nós como marca. Não seguimos as regras de ninguém e não adotamos estratégias que não sejam as nossas próprias”, disse Bieber.

Sarah Boyd, diretora-gerente da Sephora U.K., afirmou que o sucesso direto ao consumidor da Rhode “já mostrou sua incrível demanda global, e trazê-la ao varejo físico e ao e-commerce europeu permitirá que os clientes vivenciem a marca de forma mais completa. As redes sociais tornaram a beleza algo sem fronteiras — nossos consumidores não querem esperar meses pelo que está em alta nos EUA; eles querem agora, e o inverso também.”

Um sucesso Sephora

Quando a Rhode estreou no site da Sephora no início deste ano, a marca atraiu mais de 2 milhões de buscas e se tornou o maior lançamento da história da varejista na América do Norte.

De acordo com a YipitData, a Rhode superou 10 milhões de dólares em vendas nos dois primeiros dias de lançamento na Sephora. Dados da própria marca mostram que ela ultrapassou o recorde anterior de maior lançamento na Sephora em 2,5 vezes — cerca de três produtos Rhode eram vendidos por segundo.

A parceria marcou a primeira entrada da Rhode no varejo físico, com vendas líquidas que somaram 212 milhões de dólares nos 12 meses encerrados em 31 de março — um número expressivo para uma marca até então 100% digital.

No dia do lançamento, a Rhode representou mais de 35% das vendas online da Sephora na América do Norte. Uma semana depois, em 10 de setembro, o número se estabilizou em cerca de 5%, segundo dados da YipitData.

O retorno tem sido extremamente positivo, com amigos, familiares e outras marcas de beleza apoiando Bieber.

“Tenho amigas e pessoas próximas que também estão na Sephora, como a Jen Atkin [fundadora da Ouai] e a Mary Phillips [fundadora da M.Ph], e me sinto muito apoiada por elas. É empolgante seguir essa jornada ao lado de quem já chegou ao mais alto nível”, disse Bieber.

Ela acrescentou: “Tenho muito respeito por outras fundadoras porque, depois dessa jornada, sei o quão difícil pode ser.”

Bieber contou que cresceu com a Sephora: “Quando eu era bailarina, era o destino único para maquiagens e produtos de beleza. Minhas primeiras memórias são de ir à Sephora no shopping e comprar sombras brilhantes para recitais de dança.”

Uma visão única

Bieber não pretende abrir mão de sua visão nem do “mundo da Rhode” que criou com Ratner.

Foi necessário um planejamento minucioso para projetar o gôndola display da marca na Sephora, que traz a paleta cinza característica da Rhode.

“Fomos muito intencionais em trazer o visual e o sentimento do universo da Rhode para a vida de forma consistente e fiel à marca. Construímos mundos imersivos em nossos pop-ups que queremos continuar replicando no varejo”, disse Ratner.

“À medida que entramos nas lojas físicas, esperamos que os clientes reconheçam a linguagem visual que já viram em nossas campanhas e ativações”, acrescentou.

A gôndola será revestida com a textura brilhante da Rhode, espelhos e uma seleção de produtos que inclui a linha Peptide Lip, os cuidados com a pele e os blushes pigmentados.

“Vemos cada pessoa da nossa comunidade como uma criadora e queremos dar a elas a oportunidade de criar dentro desses espaços”, afirmou Ratner.

“Nossa abordagem ao conteúdo, à comunidade e ao comércio tem sido essencial para o nosso sucesso. A cada lançamento, buscamos construir um mundo com o qual nossa comunidade se conecte emocionalmente, com mensagens envolventes, visuais marcantes e experiências imersivas. Queremos dar às pessoas as ferramentas para contar histórias sobre a marca e criar uma conexão real”, completou.

Para celebrar a parceria com a Sephora, a marca está relançando de forma permanente as cores limitadas do Peptide Lip: Strawberry Glaze, Salty Tan e Jelly Bean. A Rhode também lançará seu kit de fim de ano no mesmo dia do lançamento no Reino Unido.

Bieber considera essas edições especiais uma parte essencial do crescimento da marca. “Estou sempre baseando nossa linha de produtos naquilo que se torna indispensável. Podemos expandir no futuro — recentemente lançamos patches para os olhos”, disse ela.

O Peptide Eye Prep será vendido por 25 libras.

A Rhode mantém seus preços acessíveis desde o início: os produtos variam de 20 libras (tint da linha Peptide Lip) a 38 libras (capinhas virais de iPhone com gloss).

“Meu objetivo desde o começo sempre foi a acessibilidade. Não sou o tipo de pessoa que precisa lançar um produto de 300 dólares. Acho que muitos cosméticos caros são, na verdade, resultado de bom marketing. O que queremos é oferecer ingredientes eficazes e fórmulas de alta qualidade que continuem acessíveis”, afirmou Bieber.

O futuro da Rhode

Mesmo agora sob o comando da E.l.f. Beauty, Bieber não mudou sua forma de trabalhar.

Seu cargo é de diretora criativa e chefe de inovação, supervisionando as áreas de criação, inovação de produtos e marketing, além de atuar como conselheira estratégica para a empresa-mãe.

“Estamos planejando muitas coisas. Estou sempre pensando no próximo ensaio e conceito que quero desenvolver. Sou movida por inspiração e tenho sempre vários mood boards acontecendo”, contou Bieber, mencionando sua conta secreta no Pinterest.

Ela usa o aplicativo religiosamente há anos, fixando ideias todos os dias. “Tenho painéis de decoração e de comida. A última receita que salvei foi de rodelas de maçã com canela feitas na air fryer.”

“Não parece delicioso?”, brincou Bieber.

As conquistas da Rhode são um reflexo direto dos sonhos de sua fundadora, que segue firme em suas ambições.

“Nada é impossível, e ninguém pode dizer que uma ideia é absurda demais, grande demais ou fora de alcance. Nunca imaginei que estaríamos onde estamos hoje, com o amor e a conexão que as pessoas têm com a marca”, disse ela.

“Há muita gente que duvida, e é fácil para nós mesmos duvidarmos das nossas ideias. Mas acredito que nada é impossível. Talvez isso soe um pouco delirante — mas existe um tipo de delírio saudável também”, concluiu.

Fonte: WWD

Hailey Bieber protagoniza a capa da edição The Innovators Issue da The Wall Street Journal Magazine, em uma sessão de fotos deslumbrante clicada por Marili Andre, com styling assinado por Gabriella Karefa-Johnson. A matéria completa revela os bastidores de sua carreira, seus empreendimentos de sucesso e a vida familiar que a inspira, oferecendo uma visão detalhada da sua trajetória inovadora.

Numa manhã de início de setembro em Nova York, a marca de beleza de Hailey Bieber, Rhode, estava a poucas horas de ser lançada na Sephora. Uma funcionária abriu uma filmadora e começou a registrar as paisagens urbanas de Midtown — carrinhos de comida e o tráfego das ruas — para usar como B-roll no Instagram. Ao lado dela, outra funcionária, com uma câmera digital, tirava uma foto do enorme painel de Bieber que dominava a fachada da loja na Times Square.
De repente, Bieber surgiu na Sétima Avenida, usando um top prateado decotado e uma minissaia, com o cabelo preso em um coque e o rosto luminoso e hidratado sob os óculos escuros. A multidão explodiu em aplausos quando ela puxou a cortina que cobria a vitrine da loja. Lá dentro, Bieber posou para fotos com os funcionários da Sephora e gravou vídeos para o TikTok. Todo esse conteúdo logo geraria milhões de curtidas, compartilhamentos e comentários — e também venderia uma enorme quantidade de produtos.

Quando voltei à mesma Sephora alguns dias depois, a loja estava praticamente esgotada dos hidratantes, séruns e blushes da Rhode. Vi uma garotinha com sotaque britânico quase chorar:
“Não tem mais blush da Haaayley Biebaaa!” — lamentou para a mãe.

Nos três anos desde que Hailey Bieber lançou sua marca, Rhode se tornou uma das mais influentes do mundo da beleza. Consumidoras compram seus tônicos faciais leitosos e glosses labiais brilhantes na esperança de absorver um pouco da essência de Bieber em sua própria pele. É o mesmo fascínio que leva as pessoas a gastar US$ 20 em um smoothie Hailey Bieber da Erewhon, ou a comprar qualquer peça de roupa que ela apareça usando em fotos.

“Ela é tão linda, eu só quero parecer igual”, diz Marie Shim, engenheira de 25 anos em Nova York. Shim largou tudo para correr até a Times Square no dia do lançamento da Rhode na Sephora. Ela esperou cerca de uma hora para usar a cabine de fotos da marca e comprar um dos lip tints, que, segundo ela, as mulheres da sua idade estão obcecadas.

A Rhode entrou em um mercado já saturado de marcas de cosméticos de celebridades em 2022 — e ainda assim conseguiu se destacar. Em março deste ano, a marca anunciou ter atingido US$ 212 milhões em vendas líquidas anuais. Em maio, a Elf Cosmetics revelou que estava adquirindo a Rhode por US$ 1 bilhão, adicionando Bieber a uma nova geração de supermoguls da beleza.

“A maioria das marcas de celebridades fracassa porque é apenas o nome do famoso emprestado”, diz Tarang Amin, CEO da Elf. “Mas esta é uma marca de verdade. Ela está totalmente envolvida.”

Se Hailey Bieber for totalmente honesta, ela admite que nem sempre teve certeza de que seria bem recebida como uma empreendedora da beleza. “Eu sentia que muitas pessoas não gostavam de mim. Ainda sinto isso”, diz Bieber, de 28 anos.

É o dia seguinte ao lançamento da Sephora, e estamos almoçando em um restaurante no bairro do Tribeca, próximo ao seu apartamento em Nova York. Ela usa uma jaqueta vintage de couro da Gucci e chinelos de US$ 890 da The Row, com o cabelo preso por uma presilha rosa. Um enorme anel de diamante oval brilha em seu dedo anelar, coberto por delicadas tatuagens. Estamos tomando cafés gelados e trocando fotos dos nossos “bebês”.

Naquela manhã, Bieber havia acordado cedo para tocar o sino da Bolsa de Valores de Nova York (NYSE) ao lado da equipe da Elf Cosmetics. Mais cedo no mesmo dia, seu marido, Justin Bieber, havia lançado um novo álbum, Swag II.

Questões como saúde mental, finanças e rumores sobre o casamento — todos os assuntos pessoais dos Biebers — têm sido amplamente examinados pelo público. A aquisição da Rhode e o lançamento do álbum teriam desviado a atenção negativa do casal?
“Não”, responde Bieber, de forma seca. “Mas nós dois estamos realmente encontrando nossas vozes, entendendo quem somos e, acredito, caminhando de forma autêntica na direção do que realmente queremos fazer.”

Quando Hailey Bieber começou a desenvolver a ideia de criar uma marca de cuidados com a pele, em 2020, ela já havia construído uma enorme base de fãs como um dos rostos mais requisitados da moda e da beleza. Ao lado de suas amigas e colegas modelos famosas do Instagram, as irmãs Jenners e as Hadids, ela inspirou milhões de tutoriais de beleza com sua pele luminosa, conhecida como o visual “glazed donut”. No TikTok, até criaram um nome para seu estilo de maquiagem leve e natural: o “clean girl look”.

Ao criar seu negócio, Bieber conta que não queria um contrato de licenciamento nem uma colaboração com outra marca já existente. “Já emprestei meu nome vezes suficientes para ver como isso beneficiava aquela empresa”, diz ela, cortando o frango do seu prato. “Sabia com certeza que, se fosse fazer isso, eu teria que ser a proprietária majoritária.”

Bieber procurou Michael D. Ratner, amigo e fundador do estúdio de entretenimento OBB Media, que já havia trabalhado com o casal Bieber em documentários, para ser seu parceiro de negócios. Ratner entrou como cofundador e presidente executivo da Rhode, e a cofundadora Lauren Rothberg — hoje esposa de Ratner — ficou responsável pela parte de branding e marketing. A Rhode também contratou o veterano químico cosmético Ron Robinson e o dermatologista nova-iorquino Dhaval Bhanusali.

A Rhode foi lançada em setembro de 2022 com três produtos: um sérum, um hidratante e um tratamento labial, todos embalados em um design monocromático cinza. Bieber diz que todas essas criações partiram de suas próprias ideias.

“Eu testo nos meus amigos, eu testo no meu marido”, conta ela. “Sou obcecada por produtos.”

A empresa manteve um portfólio enxuto, com poucos itens de beleza — que frequentemente se esgotavam. A Rhode também lançou edições limitadas para alimentar o entusiasmo em torno da marca. Após uma colaboração de gloss labial com a Krispy Kreme, Ratner lembra de ter recebido uma mensagem do diretor de marketing da rede dizendo que “nunca tinha visto nada igual.”

Pergunto se Bieber se sente competitiva, agora que seus produtos precisam disputar espaço com outras marcas vendidas na Sephora.
“Acho que há espaço para todo mundo”, responde ela. Bieber acrescenta que sua maior competição é consigo mesma. “Não me sinto competitiva com pessoas que não me inspiram.”

Ela fica nervosa com a possibilidade de que os clientes da Sephora comparem a Rhode com a Rare Beauty, marca de Selena Gomez, também vendida na mesma rede? Fãs frequentemente sugerem uma rivalidade entre as duas, já que Gomez namorou Justin quando eles eram mais jovens. Antes que Hailey possa responder, uma assessora sentada por perto a orienta a pular a pergunta.

“É sempre irritante ser colocada em comparação com outras pessoas. Eu nunca pedi por isso”, diz Bieber mais tarde. “Quando as pessoas querem te enxergar de uma certa maneira e já criaram uma história sobre você em suas cabeças, não cabe a você mudar isso.”

Antes de ser uma Bieber, Hailey era uma Baldwin. Segunda filha do ator Stephen Baldwin e da designer gráfica Kennya Deodato, ela cresceu nos arredores de Nyack, em Nova York, onde fez aulas de balé e foi educada em casa durante a maior parte da infância.

Hailey passou 12 anos treinando dança, mas foi o mundo da moda que acabou encontrando-a aos 16 anos. Em 2014, ela assinou contrato com a Ford Models e começou a trabalhar com marcas como Topshop e Tommy Hilfiger.

Bieber diz que prestou muita atenção aos produtos que maquiadores e especialistas em cuidados com a pele usavam para preparar sua pele antes de ensaios e desfiles. “Percebi que o cuidado com a pele é, na verdade, bem simples, e menos é muito mais”, afirma.

Ela conheceu Justin quando eram crianças e, mais tarde, tiveram um relacionamento intermitente por alguns anos. Então, de repente, em 2018, voltaram a namorar publicamente e, no final daquele ano, se casaram.

Suas associações de alto perfil levaram algumas pessoas a rotularem Bieber como “nepo baby”, expressão que ela abraçou; em 2023, foi fotografada usando uma camiseta branca com a frase estampada no peito. Quando se trata de seu negócio, Bieber afirma que seu sucesso foi conquistado com esforço. Ela diz que investiu seu próprio dinheiro na Rhode e também recebeu investimentos de terceiros, mas se recusa a revelar quem foram esses investidores ou qual a sua participação na empresa.

O que é inegável é que Bieber mudou a forma como muitas jovens pensam sobre maquiagem e cuidados com a pele. “Antes, tudo girava em torno de maquiagem pesada e base de alta cobertura, algo de que ela se afastou”, diz Brianna Renee Price, criadora de conteúdo de 27 anos em Toronto.

“O que me conquistou foi aquele visual de pele iluminada e hidratada”, comenta Haley Vintson, enfermeira obstétrica de 30 anos em Chelsea, Alabama. “Todo mundo quer parecer hidratado.”

A marca fez apenas vendas diretas durante seus três primeiros anos, mas em pop-ups da Rhode em cidades selecionadas, Ratner diz que sua equipe presenciou a loucura de perto — mulheres e meninas esperando horas para tirar fotos nas ativações da marca. A expansão para blushes e lápis labiais com nomes fofos como Sleepy Girl e Freckleajudou a aumentar a receita da Rhode. Em 2023, as vendas líquidas da marca triplicaram, segundo a empresa. Os fãs se encantaram com o blush cremoso da Rhode, e as vendas mostraram “o quão grande essa empresa poderia se tornar”, afirma Ratner.

A chegada da maior inovação da Rhode — uma capa de iPhone de US$ 38 com um compartimento para gloss labial— fez grande parte da internet enlouquecer.
“Vou literalmente trocar meu celular só para ter essa capa lol”, comentou um usuário do TikTok quando a capa foi lançada em fevereiro do ano passado. A Rhode vendeu mais de 700 mil capas de celular, informou a empresa.

“Colocamos algo nas mãos das pessoas que elas nem sabiam que precisavam ou queriam”, diz Bieber, orgulhosa.

Nem todos os produtos da Rhode foram um sucesso. A empresa precisou reformular o tratamento labial com peptídeos depois que clientes reclamaram que a textura ficava granulada. “Isso ainda me assombra”, diz Bieber. A Rhode resolveu o problema, e ela encara a experiência como uma lição. “Mesmo quando você faz todos os testes e verifica todas as caixas necessárias, ainda há coisas que podem acontecer de forma inesperada com fórmulas e produção.”

Hannah Campbell, uma criadora de conteúdo de 18 anos em South Jersey, que compra produtos da Rhode e também já recebeu itens da marca, diz que não encontrou nenhum produto da Rhode particularmente revolucionário, mas que se sentiu atraída pela vibe da marca. “Tem que dar crédito ao marketing deles, porque é tão esteticamente agradável. Você quase quer comer a Rhode.”

Algumas celebridades lançam múltiplos negócios para diversificar — a marca de bebidas alcoólicas, uma linha de roupas esportivas. Bieber diz que “colocou todos os ovos nessa cesta”.

“Se eu vou fazer, vou fazer da melhor forma possível e focar em uma coisa só”, afirma. “Não quero criar um milhão de marcas só por criar.”

Enquanto a equipe da Rhode passou cerca de sete meses trabalhando na aquisição pela Elf, Bieber estava simultaneamente assumindo seu novo papel como mãe. Seu filho, Jack Blues, nasceu em agosto de 2024.

Bieber admite que provavelmente se cobrou demais para voltar à rotina cedo demais. Ela fez um ensaio da Rhode apenas três meses após o parto.

Tornar-se mãe fez com que ela se tornasse mais caseira, diz Bieber. Ela lembra de marcar um jantar com amigas e insistir que fosse às 18h para conseguir voltar a tempo do sono do filho. “Sinto que o tempo se tornou extremamente precioso”, diz. “Ter filhos faz você perceber isso.”

Bieber ainda continua trabalhando como modelo e é muito requisitada pelas marcas. “Não importa se o cliente é do setor automotivo, de hospitalidade ou de CPG — ela está sempre na lista”, diz Ashlee Margolis, cuja empresa, The A List, intermedia acordos entre marcas e celebridades. “E ela está no topo absoluto.”

Ela passa seu tempo livre nadando com o filho e criando moodboards de moda no Pinterest sob um nome secreto. Geralmente, é tarde da noite que ela faz seus “brain dumps” sobre a Rhode. “Vou estar deitada na cama à 1h da manhã e escrever algo. Pode perguntar à minha equipe; eles recebem uma mensagem às 2h dizendo ‘Ignorem isso até amanhã!’”

Dada a atenção mundial à família, Bieber afirma que a privacidade do filho é uma prioridade. O casal não posta fotos dele e é cuidadoso sobre onde o levam. “Até que seu filho possa entender e seja possível ter uma conversa sobre isso, não tenho interesse em expô-lo de forma alguma”, diz.

Pergunto como o dinheiro da venda da Rhode vai afetar sua vida, e a conversa volta a Jack.
“Quero preservar isso para o futuro do meu filho”, diz. “É uma quantia de dinheiro com a qual eu nunca lidei antes, então só quero ser inteligente com ela. Gostaria de investir com sabedoria.” Bieber afirma que trabalha com o mesmo gerente financeiro desde os 19 anos.

Bieber sente que desenvolveu uma nova ferocidade na maternidade. “Gosto muito mais de quem eu sou agora do que antes de ter meu filho”, diz. “Você ganha uma força silenciosa e confiança. Não dá para me falar as mesmas coisas que falaria antes. Você não brinca comigo depois que tirei um ser humano do meu corpo.”

Enquanto alguns empreendedores preferem se afastar após lucrar com aquisições, Bieber diz que vai continuar na Rhode como fundadora e diretora criativa e de inovação. Ela afirma que a equipe procurou um comprador que quisesse mantê-la, assim como toda a equipe, a bordo.

“Nunca quis vender minha empresa, lavar as mãos e sair fora”, diz ela. “Ainda sou eu que testo todos os produtos, ainda sou eu que participo das reuniões de desenvolvimento de produto.” Bieber também se juntou à Elf como consultora estratégica e ajudará a gigante da maquiagem com ideias.

Brinco que talvez a Rhode precise lançar uma linha de produtos para bebês, e Bieber admite que já pensou nisso. Além de aplicar cremes em si mesma todas as noites, ela agora hidrata o filho com loções de farmácia francesa.

“Meu bebê, toda noite, vai dormir parecendo um ‘glazed donut’”, diz ela. “Eu passo o creme todo nele.”

ENSAIOS FOTOGRÁFICOS | PHOTOSHOOTS > 2025 > WSJ MAGAZINE – THE INNOVATORS ISSUE

Fonte: WSJ. Magazine

Hailey Bieber brilhou na noite de 24 de setembro em West Hollywood, Califórnia, durante um evento especial dedicado à sua parceria com o cartão Chase Sapphire Reserve, realizado no restaurante Cucina Alba. A ocasião reuniu amigos próximos e nomes influentes da indústria em uma atmosfera descontraída e sofisticada, com direito até a um drink exclusivo criado pela modelo, o “Reservatini”. Entre moda, elegância e diversão, Bieber roubou a cena com um visual que equilibrou perfeitamente sensualidade e sofisticação. Confira a entrevista da empresária para a revista Vogue:

Hailey Bieber reuniu suas amigas e figuras favoritas da indústria para uma noite regada a martinis em West Hollywood nesta semana. Bieber precisava de um look que equilibrasse elegância e ousadia — e, para a fundadora da Rhode, isso significou recorrer aos designs modernos e bem estruturados de Ludovic de Saint Sernin.

“Eu queria algo que fosse elegante e sofisticado, mas ainda sexy, e senti que este vestido realmente capturava isso”, disse Bieber com exclusividade à Vogue.

Recentemente, Bieber e sua stylist Dani Michelle têm apostado em uma estética luxuosa e divertida, que já se tornou sua marca registrada: terninhos de alfaiataria com um toque inesperado, vindos de arquivos da Saint Laurent e Calvin Klein, ou vestidos estruturados e femininos da Ferragamo. Sempre disposta a inovar, Bieber já ousou com uma camisa azul-petróleo da era Tom Ford para Gucci e calças capri de poá. Agora, apostou em um vestido de lã marrom-areia com bustiê ajustado ao corpo e uma fenda profunda na saia, finalizando com scarpins de bico fino Saint Laurent na mesma cor — um look mais sensual e dramático para uma noite de outono. “Sinto que meu estilo pessoal tem muitos elementos clássicos e chiques, mas com um toque de sensualidade, porque gosto de brincar nesse universo”, explica. “Esse vestido trouxe os dois mundos para mim.”

Para sua nova campanha promovendo o cartão Chase Sapphire Reserve (com o qual ela diz ter conta desde a adolescência), Hailey Bieber posou para o fotógrafo David Sims. “Trabalhar com David é sempre incrível, já colaborei com ele algumas vezes”, comenta. “Acho que ele é lendário por muitos motivos, e cada vez que você fotografa com ele, é lembrada do porquê de ele ser tão lendário.” A campanha de Bieber sucede a de Claudia Schiffer, que também é porta-voz da Chase e da Rhode.

O evento aconteceu em plena temporada de moda. (É provável que vejamos Bieber em Paris para apoiar seu amigo, o designer Anthony Vaccarello, em seu desfile de primavera 2026 da Saint Laurent.) Por ora, a fundadora da Rhode está atenta ao que vem por aí no mundo fashion. “Eu definitivamente acompanho as passarelas conforme elas acontecem”, diz. “Sou muito organizada, gosto de planejar antecipadamente os looks e as peças que mais me atraem, para tentar usá-las assim que estiverem disponíveis. É sempre empolgante assistir aos desfiles e me inspirar em como quero usar as peças e onde.”

E o que Bieber ama tanto quanto moda? Um bom martini. O verão foi dedicado ao lemontini, mas para a festa da Chase, realizada no restaurante Alba — queridinho das it-girls —, ela criou o “Reservatini”, uma versão apimentada do clássico. “Me tornei uma verdadeira martini girl no último ano ou dois”, confessa. “Percebi que meu drink favorito é o extra dirty martini, e eles são deliciosos. Achei que o nome ‘Reservatini’ era engraçado, inteligente e fofo. Simplesmente me veio à cabeça.”

Fonte: Vogue