Com o Coachella chegando, onde os freqüentadores do festival adotam o 501 como seu uniforme, Hailey Bieber é anunciada como o primeiro rosto da coleção denim 501 da marca Levi’s! A modelo posou sob as lentes do fotografo Matthew Welch, usando os vestuários originais da coleção como: original 501, o 501 skinny e o 501 shorts, que foram personalizados com o nome da modelo em neon. A estilista Karla Welch, junto do seu marido que fotografou, foi chamada para dar um complemento nas peças. As roupas da coleção estão disponíveis (aqui)
Sobre o motivo pelo qual a Levi’s nunca teve um rosto do 501 em sua história de quase 150 anos, Jennifer Sey, diretora de marketing da Levi Strauss and Co, disse ao WWD : “Nunca pareceu certo antes, mas nós amamos a energia e o otimismo de Hailey. Parecia o momento certo para associar um rosto ao 501. ”
Como parte da campanha, Bieber participará de eventos personalizados, começando pelo Coachella, onde será a quarta brunch anual da marca no dia 13 de abril com Snoop Dogg e St Vincent.
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