Foi dada à largada para 2024, e com ele vem aí o novo sabonete facial nomeado como “Pineapple Refresh”. O novo produto que contém ácido poliglutâmico (também conhecido como PGA) – um humectante ultra-hidratante e preenche a pele e ajuda a travar com hidratação. Extrato de chá verde – que acalma e suaviza a pele, enquanto os antioxidantes ajudam a proteger contra o stress ambiental. Enzima de abacaxi – esfoliante suave e natural para ter uma pele mais suave que não irá agredir na sua barreira. E esse novo queridinho da Hailey Bieber está com a data prevista para 25 de janeiro as 14h (no horário de Brasília) apenas no site da rhodeskin.com.

Mas as novidades não param por aí. Ainda diante da divulgação do novo produto, a marca revelou um projeto, titulado “Rhode Calendar Girls” que se trata de mulheres que posaram para cada mês, e formarão o calendário de 2024. Assim como também muitas entrevistas sobre o novo sabonete facial foram realizadas e vocês podem conferir a matéria da WWD agora, com a tradução na íntegra. Confira:

Hailey Bieber está começando 2024 em um estado de limpeza.

A fundadora, diretora criativa e presidente da marca de beleza Rhode apresenta o primeiro lançamento de sua marca para 2024: um limpador com enzimas de abacaxi, chá verde e ácido poliglutâmico.

O chamado de Pineapple Refresh Daily Cleanser, será lançado no site da Rhode em 25 de janeiro. O lançamento de um sabonete facial sempre esteve nos planos de Rhode, disse Bieber, observando que o apetite dos clientes por uma lavagem facial era alto.

“O sabonete facial é muito solicitado [como um dos itens de estoque]”, disse Bieber. “É algo em que trabalhamos há quatro anos. Era para fazer parte da programação quando lançamos e eu simplesmente não achei que estava especial suficiente ou diferente o suficiente [ainda]. Não é como esse que finalmente temos agora.”

A textura do produto, que passa como um bálsamo antes de se emulsionar e formar espuma, fez parte dos esforços de Bieber para diferenciar o lançamento de outros produtos de limpeza. “O que mais me chamou a atenção foi que no mundo dos produtos de limpeza é muito difícil torná-lo especial”, continuou ela. “Meu maior objetivo com este limpador era que ele não se parecesse com mais nada que existe por aí e não fizesse o que outros produtos de limpeza fazem.”

Rhode foi lançado inicialmente em 2022 com sérum, hidratante e protetores labiais. Depois de um ano, expandiu-se com uma essência e eventualmente em maquiagem com cores, incarnações de seus poderosos produtos labiais, o Peptide Lip Treatment. Bieber disse que a ritmo de lançamento da marca irá acelerar no próximo ano.

“Este levou quatro anos para ser feito e só está sendo lançado agora. Só conseguimos o planejar agora [o pré-lançamento]”, disse ela. “Estamos ganhando, estamos crescendo, vimos até onde precisamos planejar e qual pode ser a demanda. As pessoas ficarão agradavelmente surpresas com nosso ritmo porque ainda serão lançamentos que foram muito bem pensados, mas sairão coisas que planejamos desde o lançamento da marca.”

A mudança para a limpeza ocorre no momento em que a recentemente promovida presidente da Rhode, Lauren Ratner, pretende casar o negócio principal com parcerias agitadas, como a parceria Rhode e Krispy Kreme do ano passado.

Bieber também estrela a campanha de lançamento do cleanser, que inclui Candice Swanepoel, Ajok Daing e Bianca Blakeney. “Há muito tempo pensei em fazer um calendário Rhode; sempre adorei os calendários vintage da Pirelli e fiquei muito inspirada por eles”, disse Bieber. “Parecia que era o momento certo porque este sabonete é para todos os dias, todas as semanas, todos os meses do ano. Funciona em todos os climas.”

Fonte: WWD

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