Hailey Bieber transformou seus segredos de skincare em um fenômeno global com a Rhode. A marca acumulou impressionantes 12,72 milhões de buscas anuais e, com um aumento de 232% nas buscas, é a segunda marca de beleza que mais cresce no ano, ficando atrás apenas da Phlur, seguida por Summer Fridays.

O índice anual mais recente da Cosmetify analisou dados de buscas e destacou um aumento no interesse dos consumidores, impulsionado por produtos virais, estratégias de marketing inovadoras e um compromisso com a beleza limpa.

Phlur, em particular, registrou um crescimento impressionante, com um aumento de 400% nas buscas no último ano, tornando-se a marca de beleza de crescimento mais rápido em 2024.

Rhode, a marca de cuidados com a pele fundada por Hailey Bieber, ocupa o segundo lugar, com um aumento de 232%, seguida por Summer Fridays, que experimentou um crescimento de 173%.

“Nosso índice de 2024 explorou quais marcas estão emergindo como as maiores estrelas em ascensão da indústria da beleza neste ano, com Phlur, Rhode e Summer Fridays liderando o grupo”, disse Franchesca Villar, editora de beleza da Cosmetify.

“Essas marcas têm sido o assunto do momento devido à explosão de popularidade em plataformas como TikTok e Instagram, o que as ajudou a conquistar seguidores fiéis e status icônico.”

O crescimento da Phlur foi amplamente atribuído ao sucesso de sua fragrância viral Missing Person, que encantou as redes sociais com seu perfil olfativo nostálgico.

Projetada para evocar a memória de alguém que o usuário sente falta, a fragrância mistura musk, jasmim e madeiras claras.

O conceito do produto ressoou com os consumidores, impulsionando os volumes de busca para 715.400 por mês, um aumento de 400% ano a ano.

“A essência da Phlur é oferecer luxo eco-consciente, combinado com ingredientes escolhidos a dedo, o que ajudou a marca a criar uma identidade única dentro da indústria tradicional de perfumes”, afirmou Villar.

“A natureza reconfortante e ambígua de Missing Person é o que a torna tão especial. Não é apenas uma fragrância, é um sentimento.”

Este ano, a empresa nomeou Elizabeth Ashmun, ex-presidente da Moon Juice, como CEO, e Linette Kim, ex-Bliss e L’Oréal, como CMO.

Fundada por Hailey Bieber, Rhode tornou-se um fenômeno na indústria da beleza, com 12,72 milhões de buscas anuais.

A abordagem minimalista e o foco em produtos de cuidados com a pele ressoaram com consumidores que buscam simplicidade e eficácia.

“Não é surpresa que Rhode esteja emergindo como uma das estrelas mais promissoras da indústria da beleza”, disse Villar.

“Hailey Bieber se tornou um ícone da beleza por si só, então, quando ela lançou sua própria marca, parecia que ela estava compartilhando todos os seus segredos de cuidados com a pele com o mundo.”

O sucesso da Rhode também foi ampliado por sua forte presença nas redes sociais e estratégias de marketing estratégicas.

A abordagem prática de Bieber, desde compartilhar suas rotinas pessoais de cuidados com a pele até interagir diretamente com os fãs, criou um senso de autenticidade em torno da marca.

Este ano, a empresa expandiu sua presença global com um pop-up em Londres e lançou seu mais novo produto, Barrier Butter, com a supermodelo Claudia Schiffer como rosto da campanha.

Summer Fridays, fundada pelas influenciadoras Marianna Hewitt e Lauren Ireland, tornou-se um grande nome no espaço da beleza limpa.

Conhecida por seu compromisso com formulações éticas e branding minimalista, a marca teve um aumento de 173% nas buscas este ano, alcançando mais de 6 milhões de consultas anuais.

“O produto de estreia, Jet Lag Mask, tornou-se um sucesso viral este ano por sua capacidade de reviver instantaneamente a pele cansada”, disse Villar.

“Summer Fridays atende ao desejo crescente por cuidados com a pele descomplicados, mas eficazes, algo que ressoa com estilos de vida agitados.”

“Essas três marcas capturaram o espírito do momento da indústria da beleza atual”, concluiu Villar.

“Graças a seus produtos virais e técnicas criativas de marketing, é provável que continuem a dominar nossos feeds e carrinhos de compras em 2025.”

Fonte: Cosmetics Business