Hailey Bieber conversou com a Forbes sobre o mais recente lançamento de sua marca, Rhode, e como a empresa continua a expandir sua influência no mercado de beleza. Na entrevista, Bieber compartilha insights sobre a filosofia por trás da marca, sua abordagem criativa e os elementos que tornam a Rhode um sucesso global. Desde sua estreia, a marca tem conquistado o público com produtos multifuncionais e inovadores, consolidando sua posição como uma referência em skincare e beleza.
Para Hailey Bieber, fundadora e diretora criativa da Rhode, a marca sempre incorporou a filosofia do “menos é mais” — criando uma coleção de produtos essenciais de skincare e beleza projetados para simplificar rotinas, maximizar o impacto e tornar a beleza mais divertida.
Com o mais recente lançamento da Rhode, a marca está apostando ainda mais nos lábios e na maquiagem, ampliando a categoria de produtos labiais que já domina consistentemente.
Conversei com Bieber via Zoom sobre o novo lançamento da marca, o Peptide Lip Shape, por que ele é um passo natural para a marca, que tem o skincare como prioridade, e como Bieber está aproveitando momentos culturais para expandir a influência da Rhode no setor de beleza.
“O que levou a este lançamento é o mesmo que inspira todos os meus produtos — criar algo essencial para minha rotina diária”, compartilha Bieber. “Eu sou uma pessoa que faz uma combinação labial todos os dias. Mas eu não queria que fosse um lápis labial tradicional. Não se trata de precisão ou de delinear perfeitamente os lábios — trata-se de brincar e ser criativa.”
‘Brincar’ e ‘criatividade’ são dois conceitos-chave que sempre fizeram parte da marca desde seu lançamento em junho de 2022.
A Rhode estreou com produtos essenciais de skincare, antes de expandir com os Peptide Lip Treatments, Peptide Lip Tints e Peptide Pocket Blush. Vale ressaltar que, embora a Rhode explore o mundo da maquiagem, ela sempre será uma marca com foco em skincare, cujo conceito garante que cada produto inclua ingredientes naturais eficazes e de alto desempenho.
E não é apenas conversa: cada produto apresenta ingredientes que reforçam a filosofia de skincare da marca.
Desde sua estreia, a Rhode tem alcançado um sucesso impressionante, impulsionado pelo instinto e conexão de Bieber com os consumidores. De acordo com a empresa de dados de consumo Spate, as buscas mensais no Google por “Rhode Beauty” cresceram 66,9% no último ano.
Se os padrões anteriores servem de indicação, podemos esperar que a empolgação em torno do Peptide Lip Shape seja igualmente intensa quando for lançado em 30 de janeiro no site rhodeskin.com (às 9h PT / 12h ET).
Bieber explica que o Peptide Lip Shape foi inspirado no conceito de contorno. “Com o contorno, você pode modelar e estruturar o rosto. Eu queria trazer essa abordagem lúdica para os lábios — experimentando, indo além das linhas e criando um visual mais volumoso e natural.”
Com uma fórmula cremosa e uma ferramenta embutida para esfumar, o Peptide Lip Shape permite difundir a cor para um efeito de contorno natural. O lápis desliza suavemente para esculpir e definir os lábios, proporcionando um efeito mais volumoso. O produto estará disponível em 11 tonalidades, cada uma com nomes inspirados em movimentos como “Lift”, “Press”, “Stretch” e “Twist”.
“Na Rhode, sempre focamos em criar produtos multifuncionais”, diz Bieber. “O Peptide Lip Shape é um lápis labial e um contorno em um só produto, e é super fácil de usar — perfeito para levar na bolsa e retocar os lábios onde quer que você esteja.”
Os ingredientes principais incluem peptídeos, que proporcionam hidratação e suavidade, e extrato de feno-grego, que melhora o volume e a firmeza dos lábios. Fiel aos valores da Rhode, a fórmula é cruelty-free, vegana, sem glúten e testada por dermatologistas.
O aspecto “em movimento” é outro componente fundamental para Bieber, cujos produtos não exigem pincel e cuja embalagem compacta (como o Pocket Blush) facilita o transporte e a aplicação em qualquer lugar.
No caso do Peptide Lip Shape, é mais uma prova de que o lápis labial se tornou protagonista na rotina de maquiagem: sua fórmula versátil permite que ele funcione tanto como delineador quanto como batom.
Ele pode ser combinado com qualquer outro produto da linha Rhode, desde os brilhos labiais até o cremoso Pocket Blush, que também pode ser usado como stain para os lábios.
Bieber compara a abordagem da Rhode à construção de um guarda-roupa essencial. “É como montar um armário básico — uma jaqueta de couro incrível, um jeans perfeito e uma camiseta branca, por exemplo. Eu penso no que não posso viver sem e crio produtos que são tão essenciais para mim quanto essas peças básicas.”
Nomeada na lista “30 Under 30” da Forbes em 2023, a dançarina e modelo que se tornou empresária está sempre exercitando seu espírito empreendedor.
“O que mais me orgulha é construir algo para o indivíduo e para o cliente que quer fazer parte do mundo da Rhode,” diz Bieber. “Eu quero que as pessoas tenham experiências incríveis com os produtos, e quando conseguimos isso, é a sensação mais gratificante.”
A inovação e o charme do Peptide Lip Shape ganham vida na campanha editorial com vibe dos anos 90, estrelada pela cantora e dançarina Tate McRae, além das modelos Yoon Bae, Anyier Anei e Mahi Kabra. As imagens capturam a essência da Rhode, criando um universo aspiracional que é ao mesmo tempo sofisticado e acessível — um equilíbrio que poucas marcas conseguem alcançar tão facilmente.
Gosto de pensar que “aspiração” é a nova palavra de ordem (substituindo “autenticidade”), e a Rhode incorpora essa ideia. Trata-se de construir um mundo no qual fãs, consumidores e membros da comunidade queiram pertencer — seja tendo alguns produtos essenciais em suas rotinas de beleza ou simplesmente se inspirando nas técnicas de skincare e maquiagem de Bieber. Para a Rhode, o sucesso está em criar um universo visualmente rico e aspiracional, sem deixar de ser acessível e inclusivo.
A Rhode já provou sua capacidade de criar produtos que as pessoas não sabiam que precisavam — até precisarem. Do viral Strawberry Glaze Peptide Lip Treatment ao inovador Lip Case (o primeiro estojo de celular com um compartimento para lip tint), Bieber e sua equipe continuam a oferecer produtos que unem funcionalidade, inovação e desejo.
“A inovação é muito importante para mim”, diz Bieber. “Eu não quero criar coisas que já existem. Quero oferecer uma perspectiva nova — produtos que se destacam e proporcionam uma experiência que as pessoas ainda não tiveram.”
O lançamento do Peptide Lip Shape não é exceção. Com seu foco em uma aplicação divertida e descomplicada, a Rhode está reinventando a maquiagem labial tradicional. Bieber resume: “Trata-se de colorir fora das linhas, se divertir e se sentir inspirada. Esse é o mundo da Rhode.”