Hailey Bieber é o novo rosto da campanha primavera/verão 2026 da DKNY — e o destaque vai para o icônico Naked Dress, eternizado por Sarah Jessica Parker nos anos 90 e lembrado até hoje por fãs de Sex and the City. Em entrevista à ELLE UK, Hailey falou sobre a nostalgia da marca, sua estética noventista e o estilo effortless que define a coleção.

Poucas marcas representam tão bem a estética urbana cool dos anos 1990 quanto a DKNY. Fundada originalmente como a “irmã mais nova” da Donna Karan em 1989, a label se tornou sinônimo das it-girls da década — especialmente as de Nova York. Um exemplo clássico? Sarah Jessica Parker, estrela de Sex and the City, que consolidou seu status de ícone fashion ao usar um slip dress “naked” (quase transparente) da marca no VH1 Vogue Fashion Awards de 1997 — e depois ainda apareceu com o mesmo vestido como Carrie Bradshaw.

Por isso, com a nostalgia dos anos 90 em alta como nunca, não é surpresa que a DKNY tenha escolhido Hailey Bieber para vestir esse mesmo modelo transparente na nova campanha de primavera/verão 2026. “Eu amo Sex and the City”, contou a modelo à ELLE UK. “A série representa essa era do final dos anos 90 e começo dos anos 2000, que é simplesmente perfeita para a moda. É muito bom voltar e fazer referência àquele tempo com algo tão memorável.”

De fato, a estética de Bieber pode ser descrita como uma mistura de minimalismo noventista com urban cool. Suas assinaturas no guarda-roupa geralmente incluem básicos elevados, combinados com peças como jeans de corte reto, camisetas brancas, jaquetas de couro e óculos pequenos. “Eu me identifico muito com a nostalgia da DKNY”, ela explica. “Me faz pensar muito nos anos 90 e no clima clássico daquela época. É uma era que eu referencio muito no meu estilo e estética pessoal, então existe uma conexão muito clara com a marca — e eu amo isso.”

A campanha da coleção foi fotografada em um loft de artistas, remetendo tanto à cena artística downtown dos anos 60 quanto ao espírito urbano e descolado das origens noventistas da marca. Posando entre fotografias em preto e branco de si mesma, Hailey aparece como modelo e musa. É o tipo de imagem que facilmente poderia ter uma jovem Kate Moss encarando a câmera — o que é ainda mais significativo, já que Bieber explica que a supermodelo (e atual rosto da Donna Karan) é seu ícone de estilo para sempre. “Ela é alguém que resiste ao tempo e vai ser referenciada para sempre. Acho que ela é simplesmente a pessoa mais ‘referenciável’.”

As novas peças de SS26 incluem não apenas o slip dress transparente mencionado (agora em preto, com alças transparentes), mas também shortinhos brancos de alfaiataria, camisa azul de botões, calça cargo ampla em tom creme, vestido preto reto com risca de giz, jaqueta de couro com aparência desgastada, blazer branco oversized e uma trench coat alongada em tom camel clássico — além, claro, de um boné do New York Yankees (parte da colaboração atual da marca com o famoso time de beisebol). Ao escolher uma palavra para descrever a coleção, Bieber define como “effortless” (sem esforço). “É algo que eu sempre busco”, ela diz. “Esse estilo sem esforço anda junto com se sentir bem com o que você está vestindo — e eu acho que as pessoas conseguem isso com essa coleção.”

Esta é a segunda campanha da fashion house com Hailey, após o outono/inverno 2025. Para ela, parte do motivo para voltar foi a usabilidade das roupas. “Eu fiquei animada”, ela conta. “Eu amo fazer parte de campanhas em que eu realmente amo as roupas e sinto que elas são usáveis no meu estilo do dia a dia. Eu realmente senti isso com essa coleção. Acho que a DKNY sabe o que faz bem. Eles conhecem suas peças centrais: ótimas jaquetas e peças statement simples. As duas campanhas foram parecidas no sentido de focarem nesses pontos fortes.”

Para conquistar o tão desejado estilo Bieber, ela tem uma dica principal: não exagerar. “Minha maior dica de estilo, sempre, é ‘menos é mais’”, ela diz. “Manter simples — você nunca erra. Tem muitas peças nessa coleção que você consegue colocar com um jeans ou uma boa calça. Tem muitas coisas para misturar e combinar de um jeito muito effortless. Está cheia de peças essenciais.”

E a peça favorita dela? Sem surpresa, especialmente para quem acompanha seus looks no tapete vermelho, é o famoso pretinho básico. “Eu realmente amei aquele vestidinho preto”, ela diz. “Eu achei perfeito; é o tipo de peça que eu diria para toda garota ter no armário.”

Fonte: ELLE.com/uk