Hailey Bieber segue como referência no mundo da beleza, desta vez revolucionando com o lançamento do Rhode Peptide Lip Shape, um lápis labial inovador que transforma a maneira de contornar e definir os lábios, unindo praticidade e sofisticação. Além disso, o aguardado Rhode Mirror, um espelho compacto e exclusivo da marca, chega na próxima quinta-feira como o acessório ideal para retoques em qualquer lugar.

Ambos os produtos estarão disponíveis por $24 (cerca de R$140 na cotação atual).

Confira agora a matéria da The Kit e descubra qual o tipo de maquiagem do momento para Hailey Bieber, além de dicas exclusivas para destacar os lábios com o novo Peptide Lip Shape e de produtos para enfrentar o frio intenso.

Se você já se pegou escolhendo um esmalte branco perolado no salão ou adicionando sardas falsas sobre um blush avermelhado, as chances são de que Hailey Bieber tenha algo a ver com isso. E agora, se você de repente sente vontade de resgatar aquele lápis labial marrom esquecido no fundo da sua gaveta de maquiagem, pode apostar que a modelo e empresária de beleza voltou a influenciar. Inspirada em seu atual look favorito de “lábios contornados”, Bieber está lançando uma nova categoria para sua marca de beleza de sucesso, Rhode: Peptide Lip Shape.

“Nos últimos anos, incorporar um lápis labial na minha rotina diária de maquiagem realmente aconteceu para mim”, conta Bieber em uma chamada pelo Zoom, algumas horas antes de ser vista em Aspen, Colorado, em uma viagem de inverno com seu marido, Justin. “Trabalhar com diferentes maquiadores abriu meus olhos para isso.” Ela menciona a maquiadora Mary Phillips, que viralizou com sua técnica de contorno labial. “Todas as garotas que trabalham com ela sabem entre nós mesmas: um lábio feito por Mary é um lábio feito por Mary”, diz Bieber.

Mas traçar cuidadosamente um lápis tradicional toda manhã não é algo prático para Bieber, que tem um filho de seis meses, Jack, além de suas responsabilidades como fundadora e diretora criativa da Rhode. “Minha rotina hoje, aos 28, é diferente do que era aos 21, 23 ou 25 anos”, explica. “Eu queria algo super fácil, que pudesse ser usado de forma mais despretensiosa, que realmente complementasse o formato e tom natural dos lábios, e desse a aparência de um lábio mais cheio e macio.”

Entra em cena o lábio contornado de Bieber, um look que se inspira no contorno de maçãs do rosto, onde cores mais escuras criam a ilusão de um rosto esculpido. “Eu queria trazer esse conceito especificamente para a boca”, ela diz. E conseguiu, através de vídeos que viralizaram no TikTok mostrando sua aplicação — esgotando lápis labiais de farmácia no processo — e, agora, com o lançamento do produto ideal para alcançar esse look.

O Rhode Peptide Lip Shape, que será lançado em 30 de janeiro, não é um lápis labial comum. “Eu realmente queria pegar o conceito de contorno facial e um lápis labial e fazer com que tivessem um bebê”, explica Bieber. O resultado é um aplicador retrátil com uma ponta arredondada e grossa para difundir suavemente uma das 11 tonalidades infundidas com peptídeos ao longo das bordas dos lábios. Na outra extremidade, há um aplicador de silicone largo e plano para esfumar a cor e corrigir possíveis erros. “Este não é um produto labial para precisão”, diz Bieber. “É mais sobre ilusão e definição.”

Antes do dia do lançamento — será que este também vai esgotar em minutos como muitos dos outros produtos da Rhode? — e do Dia dos Namorados, pedimos a Bieber suas melhores dicas de lábios.

Como você faz o seu lábios contornados favoritos?

“Eu definitivamente uso o Peptide Lip Shape todos os dias. Não saio de casa sem usá-lo; não saio de casa sem um. Sempre passo fora das linhas com ele — é para isso que foi feito. Depois uso o aplicador para esfumar onde quero e corrigir qualquer espaço que queira suavizar. Se estou com um pouco mais de maquiagem, geralmente uso um dos nossos Pocket Blushes no centro. Se não estou usando maquiagem alguma, apenas cuidados com a pele e um gel de sobrancelhas, uso um dos tons neutros para contornar ao redor da boca, depois aplico um de nossos tratamentos transparentes, e essa é a minha escolha para o dia.”

Qual é a sua dica para acertar o contorno dos lábios?

“Meu conselho seria seguir o formato natural dos seus lábios. Cada lábio é único, e o formato de cada um é diferente. Para mim, o arco do cupido é a parte maior do meu lábio superior, e o centro do meu lábio é a parte maior do inferior, enquanto os cantos afinam um pouco. Acho que entender o formato dos seus lábios e se basear nisso — e até saber que está tudo bem ultrapassar um pouco essa linha — faz com que não tenha erro. Não tenha medo de explorar e brincar.”

O Dia dos Namorados está chegando — qual é a sua combinação labial favorito para sair à noite?

“Depende muito do meu humor. Às vezes escolho um dos tons marrons mais profundos, como Stretch, e uso para um look de encontro, combinando com nosso lip tint Espresso. O que mais uso, no entanto, seria um Lip Shape neutro-nude, e então adoro aplicar nosso Pocket Blush na cor Piggy no centro, e finalizo com um tratamento rosa fofo ou gloss.”

Por que você acha que tende a escolher isso?

“Conforme envelheço, sinto que essa é a coisa que mais me complementa. Na maioria das vezes, opto por um visual mais natural e discreto, então essa tem sido minha escolha.”

É temporada de lábios rachados no Canadá. Ressecamento é algo com que você lida?

“Sim! O frio no Canadá é brutal. Eu estive lá no Natal e pensei: uau. É surreal. Um truque que faço há muito tempo é usar algo como o Avène Cicalfate — aquele creme bem espesso e balsâmico — e basicamente ‘enluvar’ os lábios. Antes de dormir, após fazer minha rotina completa e escovar os dentes, aplico o Avène Cicalfate nos lábios e, em seguida, uma camada generosa do Peptide Lip Treatment — ou qualquer máscara ou tratamento labial que você prefira, Aquaphor, por exemplo — e durmo com isso. Pela manhã, uso uma toalha quente para esfoliar suavemente o excesso de pele seca.”

Você teve muitas tendências de maquiagem virais nos últimos anos, como a Strawberry Makeup, Latte Makeup e unhas Glazed Donut, que ainda são meu vício.

[Ela mostra suas próprias unhas Glazed Donut e ri.] “Ainda é minha escolha até hoje. É tão chique e simples. Eu amo.”

É perfeito. E cresce bem; se um pouco da cutícula aparecer, a cor é sutil o suficiente para não ser um grande problema. Então, obrigada por isso. Quais looks de beleza têm te atraído ultimamente?

“Eu estava conversando sobre isso ontem com minha maquiadora, Leah [Darcy Pike]. Eu disse: ‘Acho que acabei de encontrar minha nova assinatura de maquiagem.’ Eu tinha aplicado o blush de um jeito diferente. Acho que antes eu sempre aplicava assim [ela aponta para cima nas maçãs do rosto], mas comecei a colocar bem aqui [toca o centro das bochechas] e um pouco no nariz. E em um tom mais profundo, rosado e avermelhado—quase como se você tivesse ficado muito tempo no frio. Depois, acrescentando um leve brilho. Eu gosto do frescor que isso tem trazido para o meu rosto e minha pele. Quase dá a impressão de que você está mais desperta.”

Onde você tem buscado inspiração de beleza ultimamente?

“Minha fonte de inspiração constante é sempre a simplicidade das supermodelos dos anos 90 e aquela era. Quando olho fotos de atrizes, atores e modelos daquela época, não há esforço. Elas eram tão naturalmente elegantes e chiques. A maquiagem era muito focada na pele, com sobrancelhas incríveis, um balm nos lábios. Estou tão obcecada com isso. Quanto mais envelheço, mais sinto que menos é mais.”

Fonte: The Kit

Hailey Bieber transformou seus segredos de skincare em um fenômeno global com a Rhode. A marca acumulou impressionantes 12,72 milhões de buscas anuais e, com um aumento de 232% nas buscas, é a segunda marca de beleza que mais cresce no ano, ficando atrás apenas da Phlur, seguida por Summer Fridays.

O índice anual mais recente da Cosmetify analisou dados de buscas e destacou um aumento no interesse dos consumidores, impulsionado por produtos virais, estratégias de marketing inovadoras e um compromisso com a beleza limpa.

Phlur, em particular, registrou um crescimento impressionante, com um aumento de 400% nas buscas no último ano, tornando-se a marca de beleza de crescimento mais rápido em 2024.

Rhode, a marca de cuidados com a pele fundada por Hailey Bieber, ocupa o segundo lugar, com um aumento de 232%, seguida por Summer Fridays, que experimentou um crescimento de 173%.

“Nosso índice de 2024 explorou quais marcas estão emergindo como as maiores estrelas em ascensão da indústria da beleza neste ano, com Phlur, Rhode e Summer Fridays liderando o grupo”, disse Franchesca Villar, editora de beleza da Cosmetify.

“Essas marcas têm sido o assunto do momento devido à explosão de popularidade em plataformas como TikTok e Instagram, o que as ajudou a conquistar seguidores fiéis e status icônico.”

O crescimento da Phlur foi amplamente atribuído ao sucesso de sua fragrância viral Missing Person, que encantou as redes sociais com seu perfil olfativo nostálgico.

Projetada para evocar a memória de alguém que o usuário sente falta, a fragrância mistura musk, jasmim e madeiras claras.

O conceito do produto ressoou com os consumidores, impulsionando os volumes de busca para 715.400 por mês, um aumento de 400% ano a ano.

“A essência da Phlur é oferecer luxo eco-consciente, combinado com ingredientes escolhidos a dedo, o que ajudou a marca a criar uma identidade única dentro da indústria tradicional de perfumes”, afirmou Villar.

“A natureza reconfortante e ambígua de Missing Person é o que a torna tão especial. Não é apenas uma fragrância, é um sentimento.”

Este ano, a empresa nomeou Elizabeth Ashmun, ex-presidente da Moon Juice, como CEO, e Linette Kim, ex-Bliss e L’Oréal, como CMO.

Fundada por Hailey Bieber, Rhode tornou-se um fenômeno na indústria da beleza, com 12,72 milhões de buscas anuais.

A abordagem minimalista e o foco em produtos de cuidados com a pele ressoaram com consumidores que buscam simplicidade e eficácia.

“Não é surpresa que Rhode esteja emergindo como uma das estrelas mais promissoras da indústria da beleza”, disse Villar.

“Hailey Bieber se tornou um ícone da beleza por si só, então, quando ela lançou sua própria marca, parecia que ela estava compartilhando todos os seus segredos de cuidados com a pele com o mundo.”

O sucesso da Rhode também foi ampliado por sua forte presença nas redes sociais e estratégias de marketing estratégicas.

A abordagem prática de Bieber, desde compartilhar suas rotinas pessoais de cuidados com a pele até interagir diretamente com os fãs, criou um senso de autenticidade em torno da marca.

Este ano, a empresa expandiu sua presença global com um pop-up em Londres e lançou seu mais novo produto, Barrier Butter, com a supermodelo Claudia Schiffer como rosto da campanha.

Summer Fridays, fundada pelas influenciadoras Marianna Hewitt e Lauren Ireland, tornou-se um grande nome no espaço da beleza limpa.

Conhecida por seu compromisso com formulações éticas e branding minimalista, a marca teve um aumento de 173% nas buscas este ano, alcançando mais de 6 milhões de consultas anuais.

“O produto de estreia, Jet Lag Mask, tornou-se um sucesso viral este ano por sua capacidade de reviver instantaneamente a pele cansada”, disse Villar.

“Summer Fridays atende ao desejo crescente por cuidados com a pele descomplicados, mas eficazes, algo que ressoa com estilos de vida agitados.”

“Essas três marcas capturaram o espírito do momento da indústria da beleza atual”, concluiu Villar.

“Graças a seus produtos virais e técnicas criativas de marketing, é provável que continuem a dominar nossos feeds e carrinhos de compras em 2025.”

Fonte: Cosmetics Business

Em uma nova matéria publicada pela WWD traz uma entrevista exclusiva com Hailey Bieber, na qual ela fala sobre o crescimento de sua marca de beleza, Rhode, e revela seus planos futuros. Desde o lançamento da marca no Reino Unido, Bieber tem investido em experiências imersivas e estratégias de marketing que levaram a Rhode ao topo do mercado de cuidados com a pele. No artigo, ela compartilha seus aprendizados como empresária e sua visão para o futuro da marca, especialmente após a chegada de seu primeiro filho. Confira mais detalhes a seguir!

Desde que Hailey Bieber lançou sua marca de beleza, Rhode, no Reino Unido, em maio do ano passado, a linha foi abraçada de tal forma que a fundadora está investindo mais tempo e esforço em Londres.

Neste verão, a cabine de fotos da Rhode em Londres atraiu filas de mais de uma hora — agora, a marca está expandindo com um pop-up de quatro dias na Motcomb Street, que terá todos os itens do estoque da marca: cases virais de telefone com gloss labial, Peptide Glazing Fluid, Peptide Lip Treatment e muito mais.

O pop-up, todo cinza, combina com as embalagens da marca e com o céu nublado britânico, mas promete muito colorido com cases de telefone nos tons de “raspberry jelly” ou “pink ribbon”, além de dar aos consumidores do Reino Unido acesso antecipado ao Barrier Butter, que será lançado oficialmente em 28 de outubro.

“Nossa comunidade em Londres é super, super forte. Queríamos realmente trazer uma experiência para lá, e parecia o próximo passo natural. Londres abraçou a Rhode de forma grandiosa [quando lançamos no Reino Unido] e eu queria retornar a esse público”, disse Bieber em sua primeira entrevista desde o nascimento de seu filho em agosto.

A marca revelou com exclusividade ao WWD que, desde seu lançamento em 2022, está a caminho de ultrapassar US$ 100 milhões em receita este ano, resultado de seu modelo de vendas online direto ao consumidor, que atualmente opera em oito países.

Bieber está expandindo a marca por meio do marketing e, até agora, o plano tem dado certo.

Um tratamento peptídico em edição limitada inspirado no famoso donut de morango da Krispy Kreme; seus cases de telefone com Peptide Lip Treatment e a escolha da supermodelo Claudia Schiffer como o rosto do Barrier Butter colocaram a Rhode no topo das redes sociais.

“Eu realmente queria usar alguém que transcende várias gerações e demografias. Quando penso na Claudia, a iconicidade é imediata, além do alcance e impacto dela em tantos grupos etários diferentes. Ela é alguém de quem sou uma grande, grande fã. Fui inspirada por ela como modelo, e suas imagens estão em vários dos nossos mood boards da Rhode desde o início”, disse Bieber.

De acordo com a plataforma de marketing de influenciadores CreatorIQ, o valor de mídia conquistada (EMV) da Rhode classificou a marca como a principal marca de cuidados com a pele nos EUA até junho deste ano. O EMV da marca cresceu 304% em relação ao ano anterior.

No TikTok, o número de seguidores da Rhode aumentou 136,1% ano a ano até junho de 2024, e a marca tem mais de 1 milhão de seguidores na plataforma. No Instagram, a marca conta com 2,2 milhões de seguidores, e o perfil cresceu 74,1% no mesmo período, segundo a Rhode.

Mas o mundo offline continua sendo fundamental para a marca se conectar com os clientes. Este ano, a Rhode focou em traduzir sua presença digital para o mundo real, resultando em experiências imersivas como um pop-up em Nova York e uma cabine de fotos da Rhode que viajou de Los Angeles para Toronto, Londres e Ibiza.

“Quando você é uma marca online realmente focada em construir o braço [direto ao consumidor], você vê as pessoas através dos comentários e números na tela, mas não sente o impacto da comunidade que está construindo”, disse Lauren Ratner, presidente da marca, diretora de marca e braço direito de Bieber.

À medida que a Rhode entra na próxima fase de expansão, Bieber está focada na comunidade — expandindo a atual e convidando novas pessoas para a marca, como Schiffer.

“Conforme Hailey envelhece e se aproxima dos 30 — e agora se torna mãe, seus cuidados com a beleza e a pele continuam a evoluir, e é muito importante para a marca continuar acompanhando essas fases da vida”, disse Ratner.

“Um fator importante para Hailey desde o início foi que ela sempre quis que a Rhode fosse maior do que apenas ela mesma. O sonho final para ela é que alguém pegue o produto e o ame sem saber que está relacionado a ela”, acrescentou.

Bieber e Ratner implementaram um plano de 360 graus com campanhas animadas e pacotes para influenciadores, além de manter a consistência em termos de redes sociais, embalagens e produtos.

“Estamos muito focados em contar histórias criativas em todos os nossos canais, criando conteúdos curtos, fáceis de digerir e altamente visuais para animar nossa comunidade. Evitamos ser muito transacionais e esperamos que, quando nossa comunidade veja nossos canais de mídia social, sinta como se estivesse no Instagram de uma amiga, ou no da Hailey”, disse Ratner.

O toque especializado de Bieber funcionou com a Rhode, e a marca está se aprofundando em renovar produtos essenciais, incluindo o Peptide Lip Treatment, com novas cores e sabores. Um ponto positivo é que o preço da marca é acessível — no Reino Unido, a Rhode varia de 18 a 38 libras esterlinas.

“Os itens de edição limitada são algo que nossa comunidade realmente apoia, e acho que isso continuará sendo um fio condutor para a marca”, disse Ratner.

Bieber já está pensando no que deseja fazer no próximo ano e disse que quer expandir a linha de cuidados com a pele, explorando mais a categoria de cores e integrando-as. A Rhode lançou o Pocket Blush em junho.

“Adoraria continuar brincando no mundo do merch tecnológico — como os cases de telefone com gloss labial”, disse ela.

O caminho para a Rhode tem sido cheio de aprendizados para a empresária de 27 anos.

Uma das maiores lições que aprendeu desde o lançamento da marca é que “erros vão acontecer” e que “haverá obstáculos no caminho, que estão fora do seu controle, mas você precisa se adaptar, seguir em frente e trabalhar com eles à medida que surgem”, disse ela.

Desde o nascimento de seu filho, Bieber se deu uma pausa suave. “Estou fazendo apenas o que me sinto confortável fisicamente, mentalmente e emocionalmente”, disse, mas seus olhos continuam voltados para a Rhode, que ela chama de seu “bebê em fase de crescimento”.

Fonte: WWD

Em uma entrevista para revista ELLE, Hailey Bieber compartilha como sua rotina de cuidados com a pele evoluiu desde a maternidade, destacando a importância de produtos rápidos e eficazes. Traduzimos a entrevista, que revela o lançamento da nova Barrier Butter e muito mais. Confira a seguir:

Muita coisa mudou para Hailey Bieber este ano. Ela comemorou aos seus 27 anos o lançamento do Rhode Pocket Blushes, que viralizou avassaladoramente, e ainda se tornou mãe. “Apresentar meu filho ao mundo, obviamente, mudou toda a minha vida”, Bieber me conta pelo Zoom. “Essa foi a melhor parte do ano, com certeza.”

Mas uma coisa que se manteve consistente? Sua dedicação em cuidar da pele. “Meu tempo está diferente e eu definitivamente aprecio coisas que são rápidas e fáceis”, ela diz. “Minha rotina já era bem mínima e sinto que minha filosofia de cuidados com a pele se fundiu muito bem com minha nova vida.”

“Rápido e fácil” captura o espírito de Rhode. Cada um dos cinco produtos de cuidados com a pele da marca de beleza de Bieber — Pineapple Refresh (sabonete facial), Glazing Milk (essência), Peptide Glazing Fluid (sérum), Barrier Restore Cream (hidratante) e Peptide Lip Treatment (protetor labial) — foca em acalmar e dar suporte à barreira da pele com ingredientes suaves, sensíveis e amigáveis à pele, ao invés de ativos agressivos e chamativos. “Manter nossa barreira hidratada e saudável sempre foi o único foco para mim”, explica a fundadora. Agora, ela está abrindo espaço para outra etapa de amor à pele em seu regime: o novo Barrier Butter da Rhode (US$ 22–38), que será lançada em 28 de outubro. Projetada para ser a última etapa da sua rotina noturna de cuidados com a pele, a fórmula rica é basicamente a versão da marca de algo que você pode usar para dar umas “porradas” — a prática de aplicar um produto oclusivo antes de dormir para selar a umidade e os ingredientes benéficos para os cuidados com a pele durante toda a noite.

“Se você ver novamente os vídeos de cuidados com a pele ou ‘arrume-se comigo’ que eu fiz, eu falei muito sobre selar as coisas por baixo da minha maquiagem com um bálsamo, ou trocar meu hidratante por um hidratante mais rico, espesso e balsâmico. Essa é a minha versão disso”, diz Bieber.

Ao contrário da vaselina em gel, que é frequentemente usada para efeitos mais intensos, a Barrier Butter também traz um conjunto de ingredientes nutritivos, incluindo ácido hialurônico, manteiga de murumuru e ácido poliglutâmico. Outra estrela notável na fórmula é a ceramida NP, que ajuda a fortalecer a barreira da pele. “Eu amo ceramidas”, Bieber compartilha. “Temos ceramidas em nosso **Glazing Milk** também, que é o melhor pra mim — é o meu produto favorito.”

Ela e sua equipe também se esforçaram para garantir que qualquer pessoa com pele sensível pudesse usar o bálsamo. Afinal, Bieber tem sido aberta sobre suas lutas contra a dermatite perioral, uma condição que pode causar pequenas bolhas inflamadas e inchaços na pele. Quer você lide com acne, eczema ou rosácea, você também deve ser capaz de aproveitar os benefícios do produto, pois ele não é comedogênico e ganhou o Selo de Aceitação da National Eczema Association. Pessoalmente, eu lido com uma pele seca e sou propensa à rosácea; minha pele ama a Barrier Butter — toda vez que a usei, acordei com uma pele calma e profundamente hidratada, suave e macia ao toque. Também fiquei impressionada que não é pegajosa. Acontece que essa é uma das razões pelas quais o produto levou quase dois anos para ser formulado.

“Eu queria que fosse um bálsamo rico, nutritivo e hidratante, sem que parecesse oleoso. Eu queria que fosse seguro para peles propensas a acne e que fosse realmente bom para linhas finas e preenchimento, e que mantivesse a hidratação da pele. Então, levei muito mais tempo para aprovar esse produto, mas no final chegamos lá”, diz Bieber.

A marca está lançando o bálsamo em dois tamanhos diferentes: 40 ml (US$ 22) e 150 ml (US$ 38). Como tudo sobre a marca, esta foi uma decisão intencional. De acordo com Bieber, ela queria oferecer um pequeno para que as pessoas pudessem colocá-lo em suas bolsas e para que pudessem experimentar o produto sem ter que gastar muito no tamanho maior. Enquanto isso, a versão maior deve ser mantida em seu banheiro ou em cima de sua penteadeira e usada, sim, em seu rosto, mas também em outras partes do corpo que podem se beneficiar. No final das contas, o hidratante é um produto multiuso que “não é apenas muito bom para o seu rosto, pescoço e colo, mas também algo que você pode usar nas mãos, braços e onde mais for”, explica Bieber.

Em algum momento no final deste ano, podemos esperar por mais um lançamento da marca: uma coleção de Lip Cases em novas cores apropriadas para o outono. “Nós nos divertimos muito com essas capas de celular. Não esperávamos que elas fossem recebidas da maneira que foram. Então, queremos continuar dando às pessoas cores divertidas”, diz Bieber. Ela recentemente levou inúmeros usuários da mídia social ao frenesi quando provocou uma capa que combinava com o Peptide Lip Tint em Espresso, e agora, os fãs de Rhode podem ter certeza de que ela realmente chegará ao mercado muito em breve.

Quanto a Bieber? Depois de um ano agitado, ela está antecipando muitos momentos preciosos com seus entes queridos. “Estou ansiosa para ficar confortável e aproveitar meu tempo. Adoro o outono. É minha época favorita do ano e estou animada com o Halloween e com a possibilidade de vivenciar muitas coisas com minha família e com meu bebê.”

Fonte: ELLE