Nesta entrevista exclusiva para a revista Interview, Hailey Bieber conversa com o editor-chefe Mel Ottenberg sobre sua nova fase de vida — abordando maternidade, carreira, rotina, estilo e a forma como lida com a fama e as críticas. Ao longo do bate-papo, a modelo e empresária compartilha reflexões pessoais, hábitos do dia a dia e detalhes sobre sua evolução dentro e fora da indústria da beleza. A matéria é acompanhada por um shooting assinado por Theo Liu, com styling de Dara, reforçando a estética minimalista e sofisticada que marca intensamente a Hailey.

Quando a magnata da beleza, mãe e esposa de uma das maiores estrelas pop do planeta, se aproximou sorrateiramente do nosso editor-chefe em uma festa e pediu uma matéria de capa, a resposta foi um ‘sim’ imediato. Se há uma coisa em que Hailey Bieber é boa, é conseguir o que quer.

QUINTA-FEIRA 13:30. 26 DE FEVEREIRO DE 2026, LA

MEL OTTENBERG: É tão difícil nos falarmos por telefone.

HAILEY BIEBER: Eu sei. Onde você está?

OTTENBERG: Estou em Londres. Como está L.A.? Qual é o clima do dia?

BIEBER: O clima do meu dia é resolver coisas pela casa, porque hoje à noite vou para Tóquio para o aniversário do meu marido.

OTTENBERG: Oh, uau. Está no clima de comer sushi?

BIEBER: Estou mais no clima de comida e compras. Nós gostamos de comer, sair por aí, tomar matchas e cafés gostosos e ver arte e lojas vintage. É a nossa cidade favorita.

OTTENBERG: Adoro. Quero contar pra quem está em casa por que você está nesta capa específica, Hailey.

BIEBER: OK.

OTTENBERG: Eu estava nessa festa e disse “Olá” para você e para Kendall Jenner. Você foi embora e depois voltou e disse: “Eu gosto das suas capas. Eu quero uma dessas”

BIEBER: Eu falei tipo: “Mel, está hora”.

OTTENBERG: E eu disse: “Você esta totalmente certa”.

BIEBER: E eu falei: “Ok, promessa de dedinho.” E nós fizemos a promessa de dedinho.

OTTENBERG: O que eu levo muito a sério.

BIEBER: Eu também. Sou só uma garota que sabe que, se você quer algo, tem que ir atrás.

OTTENBERG: [Risos] Sim.

BIEBER: Ninguém diz não para a Hailey B.

OTTENBERG: Não, querida. Eu voltei para o escritório e falei: “Temos que dar uma capa para a Hailey Bieber porque ela veio toda sorrateira até mim com aquele vestido transparente e um fio-dental da Gucci e me fez prometer com o dedinho.”

BIEBER: Eu estava tipo: “Mel, olhe para o meu fio-dental. Me coloca na capa”

OTTENBERG: Exatamente. E eu gostei disso e concordamos que era hora porque é o sonho americano. Ela é mãe. Ela é magnata. Ela é esposa. Ela é uma top model e influenciadora e uma – você é especialista em maquiagem?

BIEBER: Eu não diria que sou especialista em nada. Mas sou alguém que — desculpa, estou só limpando a minha câmera — gosta de brincar com o mundo da beleza. Eu sei mais sobre skincare do que sobre maquiagem.

OTTENBERG: Sua pele está incrível.

BIEBER: Obrigada.

OTTENBERG: De nada.

BIEBER: Eu sou obcecada por ela.

OTTENBERG: Você está usando alguma maquiagem agora?

BIEBER: Não. Estou só com minha rotina matinal de skincare: um pouco do nosso Glazing Milk e Protetor Solar. É isso.

OTTENBERG: Incrível. Então, eu sempre digo “viva o hate”, porque sempre que as pessoas estão realmente nos criticando aqui na Interview, significa que estamos fazendo coisas boas. A negatividade te impulsiona?

BIEBER: Eu definitivamente gosto de provar que as pessoas estão erradas.

OTTENBERG: Sim.

BIEBER: Eu acho que não dá pra receber muito amor sem também receber muito hate. Às vezes é esmagador, mas também pode ser motivador.

OTTENBERG: Totalmente. Quando vejo todo o drama dos fãs no Instagram, eu fico tipo: “Coitada da Hailey. Esse papo negativo é louco.”

BIEBER: Ninguém sai ileso vivendo sob os olhos do público. As pessoas inventam algo novo todo dia. Eu só fico tipo: “Estou vivendo minha vida e vou continuar seguindo em frente.”

OTTENBERG: Eu sinto que, há quatro anos, você virou o sonho americano do street style. Você percebe garotas em todo lugar copiando seu estilo?

BIEBER: Eu consigo ver bastante da minha influência em certos espaços, mas eu nunca vou ser a pessoa que olha para a forma como uma garota está vestida e pensa: “Eu sei que a inspirei”.

OTTENBERG: Você está certa, isso soou meio maldoso. Eu só quis dizer que você é muito influente, especialmente na América, o que é incrível.

BIEBER: É totalmente legal. Eu vejo garotas tipo: “Ei, estou recriando esse look da Hailey Bieber”, e acho isso super lisonjeiro e humilde. Eu fui profundamente inspirada por muitas mulheres. Eu digo há anos que a Rihanna é uma das minhas maiores inspirações, a forma como ela usa suas roupas. O estilo dela é uma expressão da sua atitude e de quem ela é como pessoa.

OTTENBERG: Um dos grandes talentos da Rihanna é saber o que vai funcionar no corpo dela, e eu acho que você também aprendeu a fazer isso.

BIEBER: É através de tentativa e erro. Quando você está sendo fotografada só saindo de casa, você precisa pensar no estilo de várias formas diferentes. Já usei coisas que, pessoalmente, ficavam ótimas, mas nas fotos ficaram super estranhas, então hoje eu sou muito mais consciente disso. Eu ajusto tudo. Sou muito meticulosa com isso tudo.

OTTENBERG: Então muito do seu estilo deve vir de ver o que funciona e o que não funciona nas fotos dos paparazzi.

BIEBER: Sim. Ou em um tapete vermelho. Já usei coisas em que eu pensava: “Eu amo esse vestido, me sinto linda.” E aí chego no tapete e fico tipo: “Isso está estranho.”

OTTENBERG: Isso acontece com os melhores, querida. Mas por trás de todo erro vem um acerto ainda maior.

BIEBER: [Risos] A gente não consegue aprender sem errar. Muitas situações assim me levaram até onde estou agora, que é: menos é mais. Eu estou deixando tudo mais simples. No fundo, eu me sinto mais estilosa, mais fofa e mais sexy de camiseta e jeans ou de uma boa calça e uma regatinha. Eu acho que tem algo a se dizer sobre a naturalidade. Quanto mais eu tento fazer um look ficar bom, menos funciona. Não precisa ser tão profundo assim.

OTTENBERG: Você e o Justin chegam a planejar os looks juntos? Porque eu amo demais como ele se veste. Quão insano isso realmente é? —

BIEBER: A gente só gosta mesmo de se expressar através do estilo e de apoiar o individualismo um do outro. Quando a gente vai a um tapete vermelho juntos ou algo assim, ninguém quer destoar ou ficar estranho, e não é muito comum isso acontecer. Obviamente a gente conversa sobre o que o outro está vestindo, mas no dia a dia eu fico tipo: “Não estou nem aí para o que você quer vestir. Você está confortável? Você se sente bem?” Isso é tudo o que importa para mim.

OTTENBERG: Qual é o conceito por trás das roupas do Jack?

BIEBER: Eu acho roupas de bebê e de criança difíceis. Muito do que existe é bem estampado e cheio de bichinhos ou personagens, ou é uma camiseta que diz: “Eu amo minha mamãe”. Não tem nada de errado com isso, mas eu gosto de vestir ele de um jeito mais simples. Gosto de colocá-lo com moletons bem largos ou jeans e uma camiseta branca ou um moletom com capuz. O time do Justin fez várias peças personalizadas da SKYLRK pra ele, que são uma graça. A minha vibe para ele é confortável, gostosa, fofa e simples.

OTTENBERG: Qual é a coisa mais emocionante em ser mãe?

BIEBER: É simplesmente ver esse pequeno ser humano evoluir diante dos seus olhos. Eles crescem tão rápido e mudam tanto, e sempre há muita empolgação. Você está vendo eles experimentarem a vida pela primeira vez, então meio que sente como se estivesse vivendo isso junto com eles.

OTTENBERG: Você se preocupa com o tipo de mundo em que seu filho vai crescer?

BIEBER: Todos os dias. Provavelmente essa é a minha maior ansiedade como mãe. O mundo em que ele está crescendo é muito, muito assustador, e pensar no futuro, do jeito que as coisas estão indo, parece bem desanimador. Mas eu só tenho que fechar os olhos e ter fé. Enquanto ele estiver crescendo em um ambiente em casa que seja realmente amoroso e bonito, isso é tudo o que eu posso esperar.

OTTENBERG: Quantos filhos você quer?

BIEBER: Eu definitivamente quero mais de um, mas estou indo um de cada vez. Tem dias em que quero dois. Tem dias em que quero cinco.

OTTENBERG: A vida que você tem hoje, você sabia que isso ia acontecer com você?

BIEBER: Sim, eu sempre quis me casar e ter filhos e uma família desde muito nova.

OTTENBERG: Que horas você acorda, Hailey?

BIEBER: Entre 7 e 8. Meu filho geralmente acorda por volta de 7h30, mais ou menos, então eu gosto de estar acordada com ele o máximo que posso. Eu passei a aproveitar muito mais minhas manhãs desde que me tornei mãe.

OTTENBERG: Como é a sua manhã?

BIEBER: Eu tento fazer aquela coisa de não pegar o celular assim que acordo, mesmo que eu acabe falhando muitas vezes. Tento olhar a luz do sol primeiro, porque dizem que isso é melhor para o ritmo circadiano. Eu levanto, escovo os dentes, me arrumo um pouco, vou ver se meu filho já acordou. Crianças são tão gostosas de manhã, quando acabam de acordar. São tão fofinhos. Às vezes eu gosto de — isso vai soar meio louco — subir em uma plataforma vibratória, que é algo mais novo na minha rotina. Ajuda a ativar o sistema linfático. E depois normalmente é um momento mais tranquilo. Meu filho adora fazer café comigo. Então a gente fica junto, tem esse momento de família de manhã, e depois eu vou para o treino.

OTTENBERG: Eu sei que espiritualidade e religião são uma parte importante da sua vida. Você tem uma prática espiritual diária?

BIEBER: Tem pequenas coisas que fazem parte da minha rotina que são muito bonitas e que eu valorizo muito, mas eu vejo a espiritualidade mais como algo constante. Minha relação com Deus é constante. Eu me sinto conectada espiritualmente simplesmente saindo de casa, ficando na natureza e sentindo o sol. Eu também rezo com meu filho todas as noites antes de dormir.

OTTENBERG: Legal. Eu escrevi essas perguntas logo depois do Grammy e achei legal você ter usado o pin “ICE OUT”.

BIEBER: Eu me sinto com medo pelo nosso país, e acho importante se posicionar e apoiar como você puder. Usar um pin “ICE OUT” é uma coisa pequena que você pode fazer dentro de uma conversa muito, muito, muito grande.

OTTENBERG: Total. Eu também caio nisso, mas é muito fácil ser intimidado e acabar não dizendo nada porque você fica com medo de que algo ruim aconteça com você se falar.

BIEBER: Às vezes você não sabe a coisa certa a dizer ou como dizer, mas injustiça é injustiça, e quando você tem uma voz para falar por quem não pode, é muito importante fazer isso.

OTTENBERG: Amém pra isso. Ok. Eu estava em um ensaio recentemente e os paparazzi estavam gritando com a garota que a gente estava fotografando. Eles foram realmente maldosos. Existe uma nova vibe estranha com os paparazzi?

BIEBER: Historicamente, a gente já sabe que os paparazzi são horríveis. Não acho que isso tenha melhorado nem piorado. A energia por trás disso é muito sombria, e não acho que seja algo que alguém peça no mundo, então eu acho muito engraçado quando vejo pessoas online dizendo: “Ela chama os paparazzi todo dia para si mesma.” Isso é tão nojento.

OTTENBERG: Só para constar, pessoal, ela não chama os paps.

BIEBER: Não.

OTTENBERG: Ok. Quando você está sozinha no carro, o que você está ouvindo?

BIEBER: Tenho ouvido esse álbum do Don Toliver sem parar. Também estou numa vibe Stevie Wonder. Eu amei muito o álbum da Olivia Dean que saiu no ano passado, e eu sou a maior fã da SZA. Mesma coisa com o Frank Ocean, eu sempre volto pros álbuns dele.

OTTENBERG: Você assiste TV?

BIEBER: Eu assisto TV demais. Eu sou muito de maratonar, é louco. Estou assistindo Love Story agora.

OTTENBERG: Tô nessa. Que outras séries você tá curtindo?

BIEBER: Eu comecei a assistir Game of Thrones pela primeira vez e estou maratonando ela muito rápido, de um jeito que até me preocupa. Eu também acabei a terceira temporada ontem e aconteceu uma coisa muito grande que me deixou em choque.

OTTENBERG: Me lembra.

BIEBER: Eles matam toda a família Stark, a mãe, o irmão, a esposa.

OTTENBERG: Ah, o Casamento Vermelho.

BIEBER: E eu fiquei tipo: “O quê? Só sobraram as crianças.”

OTTENBERG: Sim. Além disso, a propósito, ninguém morre tão bem quanto a mãe, eles cortam a garganta e todo o sangue sai meio segundo depois.

BIEBER: Eu vi que ia acontecer com a esposa do filho. Pensei: “Eles não vão deixar essa garota viver. Não tem história de amor acontecendo aqui. Eles nunca deixam eles terem um final feliz”. Aí, cinco segundos depois, ela é esfaqueada. E então o marido, Robb, é morto e a mãe fica tipo: “Não matem meu filho. Deixem ele ir”. E eles respondem: “Não, obrigado. Matem ele. Cortem a garganta dela”. Eu fiquei tipo: “Epa, epa, epa”.

OTTENBERG: É além do nível de Sopranos. Ok, espera, sei que precisamos encerrar daqui a pouco, então estou só vendo se tem mais alguma pergunta na minha lista. Você sente que está sempre no mood board da Geração Z?

BIEBER: Eu não sou Geração Z. Estou no último ano dos millennials. Então, se eu tivesse que apostar, acho que estou mais no mood board dos millennials. Mas a Rhode atinge um público mais jovem do que eu imaginava. A gente tem uma base grande de fãs na faixa dos 10, 11, 12 até 15 anos.

OTTENBERG: Qual é o seu pedido de café?

BIEBER: Duas doses de espresso, batidas, com leite comum, baunilha e canela, servidas com gelo.

OTTENBERG: Nova York versus L.A? Vamos falar sobre isso.

BIEBER: Eu sou de Nova York, então o que eu vou dizer é que energeticamente Nova York é melhor do que L.A. Em termos de clima, não tem como bater L.A. As duas têm o trânsito ruim. Nova York é um pouco mais fácil de se locomover com metrô e bicicleta, enquanto em L.A. você fica preso a dirigir o tempo todo. Pizza e bagels de Nova York são muito melhores do que os de L.A., e não tem como superar um deli nova-iorquino. Em L.A. você encontra muito café bom, mas em Nova York você entra em qualquer deli e pede um café preto com leite e açúcar e fica feliz. E, por outro lado, L.A. tem sushi melhor.

OTTENBERG: Você vai mandar um alô para o Sushi Park?

BIEBER: Alô, Sushi Park. Los Angeles é um lugar lindo pra se morar. Eu amo ter um quintal e espaço, mas definitivamente sinto falta de Nova York quando não consigo passar um tempo lá.

OTTENBERG: Então, em conclusão?

BIEBER: Em conclusão, para a minha vida agora, L.A., mas no geral, Nova York.

OTTENBERG: Isso é uma vitória para Nova York. A gente agradece muito.

BIEBER: [Risos]

OTTENBERG: Ok. Qual é a coisa mais cara que você tem e usa todo dia?

BIEBER: Provavelmente meu carro. Eu dirijo todos os dias e não me importo de gastar em um carro.

OTTENBERG: Amo isso. Você tem uma visão do seu estilo quando está montando um look

ou é tipo 20 mil peças de roupa e você passa horas escolhendo?

BIEBER: Eu sou uma eterna criadora de mood boards. Estou sempre no Pinterest. Os anos 90 sempre me chamaram atenção porque tinham muito dessa naturalidade que eu amo. Basicamente, eu monto um painel de referências e depois converso com minha stylist e digo: “Essa é a vibe”. Aí a gente faz uma grande seleção e vai misturando tudo com base no mood board.

OTTENBERG: Tem algum sapato específico pelo qual você está obcecada agora?

BIEBER: Eu tenho amado uns Manolos vintage de salto baixinho, sapatos de salto baixo que dá pra usar durante o dia. Eu amo um salto gatinho com jeans.

OTTENBERG: Eu vi muita gente falando online sobre seus jeans e imagino que sejam o mesmo tipo de jeans que eu uso: Levi’s dos anos 80.

BIEBER: Sim. A maioria dos meus jeans são Levi’s vintage que eu ajusto para ficar do jeito que eu quero.

OTTENBERG: O que você faz nesses Levi’s?

BIEBER: Geralmente eu deixo eles um pouco mais curtos porque gosto de ver um pouco do tornozelo. Eu ajusto na cintura, deixo mais justo no bumbum e, às vezes, um pouco mais justo nas pernas se estiverem muito largos. Eu tento encontrar uns que já caibam bem e depois vou ajustando a partir disso. Às vezes eu gosto deles bem largos, mas eu gosto de um jeans que valorize um pouco o bumbum.

OTTENBERG: A gente também.

BIEBER: Um pouco de ajuste e silhueta.

OTTENBERG: Com certeza. Tem alguma tendência que você realmente quer experimentar

BIEBER: Recentemente eu usei esse — acho que era de 2005 ou algo assim — vestido vintage amarelo da Versace, e eu fiquei tipo: “Preciso brincar mais com cor.”

OTTENBERG: Se eu pudesse olhar seus mood boards privados no Pinterest, quem eu veria mais?

BIEBER: Eu tenho juntado muita inspiração de cabelo porque estou com um comprimento bem específico agora. Não é um bob, fica na altura da clavícula. Você conhece o filme Encontros e Desencontros? É com Claire Forlani e Brad Pitt.

OTTENBERG: Nunca vi, mas vou assistir.

BIEBER: É um dos melhores. Ela é tão linda e tão natural nesse filme. Eu tenho uma referência da Elle MacPherson, uma da Amber Valletta e muita coisa da Christy Turlington só de inspiração de beleza. Tem também Elizabeth Hurley, bastante Bridget Hall.

OTTENBERG: Ah, Bridget.

BIEBER: A Bridget Hall é alguém com quem eu consistentemente, na maior parte das vezes, dizem que me pareço, especialmente quando eu realço minhas sardas, então ela está sempre lá. Depois tem Julia Roberts dos anos 90, Sandra Bullock, Gisele. Quando eu faço mood boards, eu faço para o ano inteiro. Meu board de 2026 tem estilo, cabelo, maquiagem, vibe de inspiração e algumas coisas que simplesmente me inspiram.

OTTENBERG: Você está tomando peptídeos?

BIEBER: Sim.

OTTENBERG: Legal. Eu não estou tomando peptídeos. Você pode me contar sobre isso?

BIEBER: Eu amo peptídeos. Eles são a base de todo o skincare da Rhode. Quando lançamos a marca, lançamos tudo com peptídeos, é o principal ingrediente na maioria dos nossos produtos. Eu acho os peptídeos realmente incríveis. Acho que existem certos peptídeos que você pode tomar que são muito bons para cabelo, pele e unhas, como o GHK-Cu, que é o peptídeo de cobre, algo que eu tomo. E também tomo essas gummies muito boas para o cabelo que são peptídeos. Já tomei peptídeos de imunidade antes, e acho que funcionaram muito bem. Alguns você precisa injetar, outros você pode tomar por via oral — nem todos funcionam da mesma forma. Tem um chamado BPC-157 que você pode tomar por via oral. É muito bom para o intestino, recuperação muscular e recuperação em geral. Eu poderia continuar e continuar e continuar. [Risos]

OTTENBERG: Uau. Precisamos falar sobre isso fora daqui. Ok, quase acabando. Qual é o maior equívoco que o público tem sobre você?

BIEBER: Por onde eu começo? [Risos] Eu acho que já passamos da fase em que achavam que eu era uma vaca.

OTTENBERG: Você definitivamente não é uma vaca.

BIEBER: Obrigada, Mel.

OTTENBERG: De nada.

BIEBER: Isso não é exatamente um equívoco, mas acho que as pessoas realmente não me entendem, o que acho que é bem comum para alguém que está sob os olhos do público. Obviamente, as pessoas não vão me conhecer da forma como você e eu nos conhecemos. Tivemos certas conversas e passamos tempo juntos, em que é como se você realmente pudesse me ver. E sinto que isso não chega ao público na maior parte do tempo.

OTTENBERG: Sim, sim, sim. Só para constar, você ainda é a mesma pessoa que eu conheci há 10 anos.

BIEBER: Você ouviu isso da Mel.

OTTENBERG: A gente se conheceu em Cannes? Com a Bella [Hadid]?

BIEBER: Acho que sim, quando eu tinha 18 ou 19 anos.

OTTENBERG: Sim. A gente se conheceu de um jeito bem glamouroso, com paparazzi ao redor de vocês, e depois fomos almoçar. Mas você ainda é a mesma pessoa.

BIEBER: Obrigada.

OTTENBERG: Quando você fez seu pequeno momento “clock it” durante a apresentação do Justin [Bieber], o que você queria dizer para o mundo?

BIEBER: Eu estava tentando dizer tipo: “Vocês acabaram de ouvir o que eu ouvi? Porque isso foi simplesmente insano. Gente, vocês estão percebendo que ele é ele?” [Risos]

OTTENBERG: Sim, e ele estava cantando sobre você.

BIEBER: Ele estava cantando sobre mim.

OTTENBERG: O que é sexy. A gente ouviu. A gente ama. Você tem algum conselho para as crianças em casa?

BIEBER: Arrisque. Mesmo se você estiver com medo, tente. Você não sabe até tentar.

OTTENBERG: Lindo. Vou ouvir a esse conselho também. Obrigado, Hailey. Estou tão feliz

que você me lembrou que era hora de você finalmente ter sua capa na Interview. [Risos]

BIEBER: Não se preocupe, Mel. Eu vou sempre lembrar de você.

Fonte: Interview Mag

Hailey Bieber é o novo rosto da campanha primavera/verão 2026 da DKNY — e o destaque vai para o icônico Naked Dress, eternizado por Sarah Jessica Parker nos anos 90 e lembrado até hoje por fãs de Sex and the City. Em entrevista à ELLE UK, Hailey falou sobre a nostalgia da marca, sua estética noventista e o estilo effortless que define a coleção.

Poucas marcas representam tão bem a estética urbana cool dos anos 1990 quanto a DKNY. Fundada originalmente como a “irmã mais nova” da Donna Karan em 1989, a label se tornou sinônimo das it-girls da década — especialmente as de Nova York. Um exemplo clássico? Sarah Jessica Parker, estrela de Sex and the City, que consolidou seu status de ícone fashion ao usar um slip dress “naked” (quase transparente) da marca no VH1 Vogue Fashion Awards de 1997 — e depois ainda apareceu com o mesmo vestido como Carrie Bradshaw.

Por isso, com a nostalgia dos anos 90 em alta como nunca, não é surpresa que a DKNY tenha escolhido Hailey Bieber para vestir esse mesmo modelo transparente na nova campanha de primavera/verão 2026. “Eu amo Sex and the City”, contou a modelo à ELLE UK. “A série representa essa era do final dos anos 90 e começo dos anos 2000, que é simplesmente perfeita para a moda. É muito bom voltar e fazer referência àquele tempo com algo tão memorável.”

De fato, a estética de Bieber pode ser descrita como uma mistura de minimalismo noventista com urban cool. Suas assinaturas no guarda-roupa geralmente incluem básicos elevados, combinados com peças como jeans de corte reto, camisetas brancas, jaquetas de couro e óculos pequenos. “Eu me identifico muito com a nostalgia da DKNY”, ela explica. “Me faz pensar muito nos anos 90 e no clima clássico daquela época. É uma era que eu referencio muito no meu estilo e estética pessoal, então existe uma conexão muito clara com a marca — e eu amo isso.”

A campanha da coleção foi fotografada em um loft de artistas, remetendo tanto à cena artística downtown dos anos 60 quanto ao espírito urbano e descolado das origens noventistas da marca. Posando entre fotografias em preto e branco de si mesma, Hailey aparece como modelo e musa. É o tipo de imagem que facilmente poderia ter uma jovem Kate Moss encarando a câmera — o que é ainda mais significativo, já que Bieber explica que a supermodelo (e atual rosto da Donna Karan) é seu ícone de estilo para sempre. “Ela é alguém que resiste ao tempo e vai ser referenciada para sempre. Acho que ela é simplesmente a pessoa mais ‘referenciável’.”

As novas peças de SS26 incluem não apenas o slip dress transparente mencionado (agora em preto, com alças transparentes), mas também shortinhos brancos de alfaiataria, camisa azul de botões, calça cargo ampla em tom creme, vestido preto reto com risca de giz, jaqueta de couro com aparência desgastada, blazer branco oversized e uma trench coat alongada em tom camel clássico — além, claro, de um boné do New York Yankees (parte da colaboração atual da marca com o famoso time de beisebol). Ao escolher uma palavra para descrever a coleção, Bieber define como “effortless” (sem esforço). “É algo que eu sempre busco”, ela diz. “Esse estilo sem esforço anda junto com se sentir bem com o que você está vestindo — e eu acho que as pessoas conseguem isso com essa coleção.”

Esta é a segunda campanha da fashion house com Hailey, após o outono/inverno 2025. Para ela, parte do motivo para voltar foi a usabilidade das roupas. “Eu fiquei animada”, ela conta. “Eu amo fazer parte de campanhas em que eu realmente amo as roupas e sinto que elas são usáveis no meu estilo do dia a dia. Eu realmente senti isso com essa coleção. Acho que a DKNY sabe o que faz bem. Eles conhecem suas peças centrais: ótimas jaquetas e peças statement simples. As duas campanhas foram parecidas no sentido de focarem nesses pontos fortes.”

Para conquistar o tão desejado estilo Bieber, ela tem uma dica principal: não exagerar. “Minha maior dica de estilo, sempre, é ‘menos é mais’”, ela diz. “Manter simples — você nunca erra. Tem muitas peças nessa coleção que você consegue colocar com um jeans ou uma boa calça. Tem muitas coisas para misturar e combinar de um jeito muito effortless. Está cheia de peças essenciais.”

E a peça favorita dela? Sem surpresa, especialmente para quem acompanha seus looks no tapete vermelho, é o famoso pretinho básico. “Eu realmente amei aquele vestidinho preto”, ela diz. “Eu achei perfeito; é o tipo de peça que eu diria para toda garota ter no armário.”

Fonte: ELLE.com/uk

A it-girl, empresária e fundadora da Rhode acaba de estrelar a campanha de primavera 2026 da marca nova-iorquina, trazendo uma estética urbana, elegante e extremamente atual, feita para acompanhar uma “vida em movimento”.

Em entrevista para a ELLE.com, Hailey Bieber falou sobre sua conexão mais profunda com a DKNY nesta nova campanha, como ela incorpora as peças no dia a dia, as diferenças entre o estilo de Nova York e Los Angeles. E ainda comentou sobre o retorno de um dos vestidos mais icônicos de Sex and the City, o famoso Naked Dress. Leia a matéria a seguir:

Neste momento da sua carreira, Hailey Bieber se posicionou como uma mulher moderna do tipo “renascentista”. Ela se tornou uma grande empresária no universo da beleza com a Rhode — onde atua como fundadora, diretora criativa e chefe de inovação —, uma modelo muito disputada e uma verdadeira referência de street style para amantes da moda no mundo todo. E, além disso, ela é mãe do seu filho, Jack Blues.

Por isso, faz sentido que a estrela queira apostar em roupas que acompanhem seus movimentos enquanto ela transita de uma fase da vida para outra. Foi isso que a levou a se unir mais uma vez à DKNY para estrelar a campanha de primavera 2026 da marca nova-iorquina — que, por coincidência, traz um vestido icônico “quase invisível” de Sex and the City (sim, aquele mesmo). Para celebrar a nova coleção, Bieber conversou com o ELLE.com sobre como as peças combinam com seu estilo de vida, a interseção entre a moda de Nova York e Los Angeles, e de onde ela tem tirado inspiração ultimamente. Confira a entrevista completa abaixo.

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Você estrelou a última campanha da DKNY — como você vê essa coleção como uma evolução em relação à anterior?

Dessa vez, a relação com a DKNY parece mais profunda; eu conheci melhor a marca e a equipe, então existe uma conexão mais forte. Algo que eu acho que [a marca] faz muito bem é criar peças marcantes incríveis, como jaquetas e casacos, além de um jeans indispensável. Acho que essa nova temporada realmente reforça esse núcleo.

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A coleção de primavera 2026 é “desenhada para uma vida em movimento”. O que isso significa para você?

Para mim, significa roupas que realmente poderiam fazer parte da minha vida… tudo nessa coleção parece usável e atual.

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Como você incorporaria essas peças ao seu guarda-roupa?

Tem muitas peças incríveis que eu com certeza adicionaria ao que eu já uso — como jogar uma das jaquetas por cima com um bom jeans ou uma calça de alfaiataria para mudar o visual.

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A DKNY é uma marca essencialmente nova-iorquina e você é uma garota de L.A. Você tem alguma opinião sobre o estilo de cada cidade e onde eles se encontram?

Acho que existe uma sobreposição no sentido de que as duas cidades apostam em um estilo effortless, sem esforço. A DKNY realmente captura a energia de Nova York; mas existe uma simplicidade e leveza nas roupas que fazem elas serem perfeitas para L.A.

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Essa coleção traz de volta o Naked Dress de Sex and the City. Como você se sente fazendo parte da revitalização de um vestido tão icônico?

O que torna esse vestido realmente atemporal é a silhueta. Esse formato atravessou tantas eras. Eu amo que ele é essencialmente um pretinho básico, mas com atitude própria, e é uma das minhas peças favoritas da coleção. Ele é ótimo de usar e, honestamente, é algo que eu diria para toda garota ter no armário.

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Falando em ícones: como você se sente sendo um ícone de estilo para tantas pessoas?

Acho que meu foco sempre foi sobre a confiança e a liberdade de brincar com diferentes looks. No fim, o seu estilo aparece quando você se sente bem com o que está vestindo.

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Você tem algum ícone de estilo seu que esteja te inspirando agora?

A inspiração pode vir de qualquer lugar na vida — fotografia, viagens, comida, música e cinema podem despertar algo em mim. Mas a Kate Moss sempre vai ser icônica. Ela é alguém que realmente resiste ao tempo e sempre será uma referência de estilo.

Fonte: ELLE.com

Hailey Bieber e Lauren Ratner anunciaram a expansão internacional da Rhode. Após o sucesso nos Estados Unidos e no Canadá, a marca chega ao Reino Unido com lançamento oficial na Sephora em 10 de novembro, marcando sua primeira grande entrada no varejo fora da América do Norte. Em uma entrevista exclusiva, Hailey Bieber e a cofundadora da Rhode, Lauren Ratner, falam sobre o sucesso da marca bilionária, como permanecem fiéis à sua visão e o caminho que estão trilhando. Confira a entrevista traduzida abaixo:

LONDRES — Hailey Bieber, da Rhode, e Lauren Ratner estão levando sua marca bilionária de beleza para novos territórios fora da América do Norte. O próximo destino é o Reino Unido, com uma inauguração na Sephora marcada para 10 de novembro.

A marca, que foi adquirida em maio pela E.l.f. Beauty por 1 bilhão de dólares, fez sua estreia na Sephora na América do Norte durante o verão. As vendas na varejista de beleza quebraram recordes, e tanto a Rhode quanto a Sephora já esperam repetir o sucesso no Reino Unido.

Segundo a Rhode, o lançamento no país gerou o maior número de cadastros de clientes da história da Sephora U.K. para uma nova marca.

“É empolgante ver a Rhode alcançar mais pessoas e chegar às mãos de mais consumidores. Ver as pessoas tendo essa experiência real com a marca [na Sephora] tem sido muito gratificante para mim”, disse Bieber em entrevista exclusiva à WWD.

“Obviamente, estamos planejando isso com a Sephora há muito tempo. Você pode antecipar e esperar que tudo saia como o planejado, mas nunca sabe até o lançamento, quando realmente acontece”, afirmou Bieber, acrescentando que o lançamento nos EUA “superou todas as expectativas e esperanças”.

Priya Venkatesh, diretora global de merchandising da Sephora, disse que a empresa “mantinha os olhos na Rhode desde que ela entrou no setor”.
“Esse será um dos nossos maiores lançamentos de marca no Reino Unido até hoje, e acreditamos que a Rhode não apenas terá um desempenho comercial incrível, mas também fortalecerá nossa posição como o destino definitivo para o que há de novo na beleza”, acrescentou.

A parceria com a Sephora marca a primeira incursão da Rhode no varejo físico, oferecendo à marca a oportunidade de expandir o diálogo que vem construindo online com seus consumidores.

Ratner, cofundadora, presidente e diretora de marca da Rhode, afirmou que os três primeiros anos da empresa foram focados em construir um canal direto ao consumidor e uma relação sólida com o público.

Os primeiros sinais de sucesso no varejo físico já haviam aparecido em pop-ups da marca em Toronto, Londres, Ibiza, Maiorca (Espanha) e Nova York.

“Existe um apetite global pela marca, e precisávamos de um parceiro de varejo com presença mundial como a Sephora. Também sabíamos que nosso público estava lá. O Reino Unido sempre foi um mercado-chave para nós, e foi o primeiro país internacional onde lançamos nossas vendas online”, disse Ratner, acrescentando que, pessoalmente, está empolgada em levar a marca de forma permanente para Londres, cidade onde cresceu.

No verão de 2024, o estande interativo da Rhode em Londres atraiu filas de mais de uma hora. Um pop-up de quatro dias na Motcomb Street, em outubro passado, também foi um sucesso.
Neste verão, a Rhode organizou uma de suas campanhas mais bem-sucedidas até hoje, com um pop-up temático de Lemontini na Espanha.

“Temos visto excelentes resultados na aquisição de novos clientes através da criação de experiências imersivas. O Lemontini, junto aos lançamentos em novos mercados europeus, impulsionou significativamente a base de novos consumidores e marcou um dos dias de maior faturamento da história da empresa”, contou Ratner.

A expansão internacional com a Sephora continua nos planos, mas Bieber afirmou que a marca está “avançando um passo, um território por vez”.

“O que fazemos muito bem na Rhode é pensar de forma holística, no que faz sentido para nós como marca. Não seguimos as regras de ninguém e não adotamos estratégias que não sejam as nossas próprias”, disse Bieber.

Sarah Boyd, diretora-gerente da Sephora U.K., afirmou que o sucesso direto ao consumidor da Rhode “já mostrou sua incrível demanda global, e trazê-la ao varejo físico e ao e-commerce europeu permitirá que os clientes vivenciem a marca de forma mais completa. As redes sociais tornaram a beleza algo sem fronteiras — nossos consumidores não querem esperar meses pelo que está em alta nos EUA; eles querem agora, e o inverso também.”

Um sucesso Sephora

Quando a Rhode estreou no site da Sephora no início deste ano, a marca atraiu mais de 2 milhões de buscas e se tornou o maior lançamento da história da varejista na América do Norte.

De acordo com a YipitData, a Rhode superou 10 milhões de dólares em vendas nos dois primeiros dias de lançamento na Sephora. Dados da própria marca mostram que ela ultrapassou o recorde anterior de maior lançamento na Sephora em 2,5 vezes — cerca de três produtos Rhode eram vendidos por segundo.

A parceria marcou a primeira entrada da Rhode no varejo físico, com vendas líquidas que somaram 212 milhões de dólares nos 12 meses encerrados em 31 de março — um número expressivo para uma marca até então 100% digital.

No dia do lançamento, a Rhode representou mais de 35% das vendas online da Sephora na América do Norte. Uma semana depois, em 10 de setembro, o número se estabilizou em cerca de 5%, segundo dados da YipitData.

O retorno tem sido extremamente positivo, com amigos, familiares e outras marcas de beleza apoiando Bieber.

“Tenho amigas e pessoas próximas que também estão na Sephora, como a Jen Atkin [fundadora da Ouai] e a Mary Phillips [fundadora da M.Ph], e me sinto muito apoiada por elas. É empolgante seguir essa jornada ao lado de quem já chegou ao mais alto nível”, disse Bieber.

Ela acrescentou: “Tenho muito respeito por outras fundadoras porque, depois dessa jornada, sei o quão difícil pode ser.”

Bieber contou que cresceu com a Sephora: “Quando eu era bailarina, era o destino único para maquiagens e produtos de beleza. Minhas primeiras memórias são de ir à Sephora no shopping e comprar sombras brilhantes para recitais de dança.”

Uma visão única

Bieber não pretende abrir mão de sua visão nem do “mundo da Rhode” que criou com Ratner.

Foi necessário um planejamento minucioso para projetar o gôndola display da marca na Sephora, que traz a paleta cinza característica da Rhode.

“Fomos muito intencionais em trazer o visual e o sentimento do universo da Rhode para a vida de forma consistente e fiel à marca. Construímos mundos imersivos em nossos pop-ups que queremos continuar replicando no varejo”, disse Ratner.

“À medida que entramos nas lojas físicas, esperamos que os clientes reconheçam a linguagem visual que já viram em nossas campanhas e ativações”, acrescentou.

A gôndola será revestida com a textura brilhante da Rhode, espelhos e uma seleção de produtos que inclui a linha Peptide Lip, os cuidados com a pele e os blushes pigmentados.

“Vemos cada pessoa da nossa comunidade como uma criadora e queremos dar a elas a oportunidade de criar dentro desses espaços”, afirmou Ratner.

“Nossa abordagem ao conteúdo, à comunidade e ao comércio tem sido essencial para o nosso sucesso. A cada lançamento, buscamos construir um mundo com o qual nossa comunidade se conecte emocionalmente, com mensagens envolventes, visuais marcantes e experiências imersivas. Queremos dar às pessoas as ferramentas para contar histórias sobre a marca e criar uma conexão real”, completou.

Para celebrar a parceria com a Sephora, a marca está relançando de forma permanente as cores limitadas do Peptide Lip: Strawberry Glaze, Salty Tan e Jelly Bean. A Rhode também lançará seu kit de fim de ano no mesmo dia do lançamento no Reino Unido.

Bieber considera essas edições especiais uma parte essencial do crescimento da marca. “Estou sempre baseando nossa linha de produtos naquilo que se torna indispensável. Podemos expandir no futuro — recentemente lançamos patches para os olhos”, disse ela.

O Peptide Eye Prep será vendido por 25 libras.

A Rhode mantém seus preços acessíveis desde o início: os produtos variam de 20 libras (tint da linha Peptide Lip) a 38 libras (capinhas virais de iPhone com gloss).

“Meu objetivo desde o começo sempre foi a acessibilidade. Não sou o tipo de pessoa que precisa lançar um produto de 300 dólares. Acho que muitos cosméticos caros são, na verdade, resultado de bom marketing. O que queremos é oferecer ingredientes eficazes e fórmulas de alta qualidade que continuem acessíveis”, afirmou Bieber.

O futuro da Rhode

Mesmo agora sob o comando da E.l.f. Beauty, Bieber não mudou sua forma de trabalhar.

Seu cargo é de diretora criativa e chefe de inovação, supervisionando as áreas de criação, inovação de produtos e marketing, além de atuar como conselheira estratégica para a empresa-mãe.

“Estamos planejando muitas coisas. Estou sempre pensando no próximo ensaio e conceito que quero desenvolver. Sou movida por inspiração e tenho sempre vários mood boards acontecendo”, contou Bieber, mencionando sua conta secreta no Pinterest.

Ela usa o aplicativo religiosamente há anos, fixando ideias todos os dias. “Tenho painéis de decoração e de comida. A última receita que salvei foi de rodelas de maçã com canela feitas na air fryer.”

“Não parece delicioso?”, brincou Bieber.

As conquistas da Rhode são um reflexo direto dos sonhos de sua fundadora, que segue firme em suas ambições.

“Nada é impossível, e ninguém pode dizer que uma ideia é absurda demais, grande demais ou fora de alcance. Nunca imaginei que estaríamos onde estamos hoje, com o amor e a conexão que as pessoas têm com a marca”, disse ela.

“Há muita gente que duvida, e é fácil para nós mesmos duvidarmos das nossas ideias. Mas acredito que nada é impossível. Talvez isso soe um pouco delirante — mas existe um tipo de delírio saudável também”, concluiu.

Fonte: WWD

Hailey Bieber protagoniza a capa da edição The Innovators Issue da The Wall Street Journal Magazine, em uma sessão de fotos deslumbrante clicada por Marili Andre, com styling assinado por Gabriella Karefa-Johnson. A matéria completa revela os bastidores de sua carreira, seus empreendimentos de sucesso e a vida familiar que a inspira, oferecendo uma visão detalhada da sua trajetória inovadora.

Numa manhã de início de setembro em Nova York, a marca de beleza de Hailey Bieber, Rhode, estava a poucas horas de ser lançada na Sephora. Uma funcionária abriu uma filmadora e começou a registrar as paisagens urbanas de Midtown — carrinhos de comida e o tráfego das ruas — para usar como B-roll no Instagram. Ao lado dela, outra funcionária, com uma câmera digital, tirava uma foto do enorme painel de Bieber que dominava a fachada da loja na Times Square.
De repente, Bieber surgiu na Sétima Avenida, usando um top prateado decotado e uma minissaia, com o cabelo preso em um coque e o rosto luminoso e hidratado sob os óculos escuros. A multidão explodiu em aplausos quando ela puxou a cortina que cobria a vitrine da loja. Lá dentro, Bieber posou para fotos com os funcionários da Sephora e gravou vídeos para o TikTok. Todo esse conteúdo logo geraria milhões de curtidas, compartilhamentos e comentários — e também venderia uma enorme quantidade de produtos.

Quando voltei à mesma Sephora alguns dias depois, a loja estava praticamente esgotada dos hidratantes, séruns e blushes da Rhode. Vi uma garotinha com sotaque britânico quase chorar:
“Não tem mais blush da Haaayley Biebaaa!” — lamentou para a mãe.

Nos três anos desde que Hailey Bieber lançou sua marca, Rhode se tornou uma das mais influentes do mundo da beleza. Consumidoras compram seus tônicos faciais leitosos e glosses labiais brilhantes na esperança de absorver um pouco da essência de Bieber em sua própria pele. É o mesmo fascínio que leva as pessoas a gastar US$ 20 em um smoothie Hailey Bieber da Erewhon, ou a comprar qualquer peça de roupa que ela apareça usando em fotos.

“Ela é tão linda, eu só quero parecer igual”, diz Marie Shim, engenheira de 25 anos em Nova York. Shim largou tudo para correr até a Times Square no dia do lançamento da Rhode na Sephora. Ela esperou cerca de uma hora para usar a cabine de fotos da marca e comprar um dos lip tints, que, segundo ela, as mulheres da sua idade estão obcecadas.

A Rhode entrou em um mercado já saturado de marcas de cosméticos de celebridades em 2022 — e ainda assim conseguiu se destacar. Em março deste ano, a marca anunciou ter atingido US$ 212 milhões em vendas líquidas anuais. Em maio, a Elf Cosmetics revelou que estava adquirindo a Rhode por US$ 1 bilhão, adicionando Bieber a uma nova geração de supermoguls da beleza.

“A maioria das marcas de celebridades fracassa porque é apenas o nome do famoso emprestado”, diz Tarang Amin, CEO da Elf. “Mas esta é uma marca de verdade. Ela está totalmente envolvida.”

Se Hailey Bieber for totalmente honesta, ela admite que nem sempre teve certeza de que seria bem recebida como uma empreendedora da beleza. “Eu sentia que muitas pessoas não gostavam de mim. Ainda sinto isso”, diz Bieber, de 28 anos.

É o dia seguinte ao lançamento da Sephora, e estamos almoçando em um restaurante no bairro do Tribeca, próximo ao seu apartamento em Nova York. Ela usa uma jaqueta vintage de couro da Gucci e chinelos de US$ 890 da The Row, com o cabelo preso por uma presilha rosa. Um enorme anel de diamante oval brilha em seu dedo anelar, coberto por delicadas tatuagens. Estamos tomando cafés gelados e trocando fotos dos nossos “bebês”.

Naquela manhã, Bieber havia acordado cedo para tocar o sino da Bolsa de Valores de Nova York (NYSE) ao lado da equipe da Elf Cosmetics. Mais cedo no mesmo dia, seu marido, Justin Bieber, havia lançado um novo álbum, Swag II.

Questões como saúde mental, finanças e rumores sobre o casamento — todos os assuntos pessoais dos Biebers — têm sido amplamente examinados pelo público. A aquisição da Rhode e o lançamento do álbum teriam desviado a atenção negativa do casal?
“Não”, responde Bieber, de forma seca. “Mas nós dois estamos realmente encontrando nossas vozes, entendendo quem somos e, acredito, caminhando de forma autêntica na direção do que realmente queremos fazer.”

Quando Hailey Bieber começou a desenvolver a ideia de criar uma marca de cuidados com a pele, em 2020, ela já havia construído uma enorme base de fãs como um dos rostos mais requisitados da moda e da beleza. Ao lado de suas amigas e colegas modelos famosas do Instagram, as irmãs Jenners e as Hadids, ela inspirou milhões de tutoriais de beleza com sua pele luminosa, conhecida como o visual “glazed donut”. No TikTok, até criaram um nome para seu estilo de maquiagem leve e natural: o “clean girl look”.

Ao criar seu negócio, Bieber conta que não queria um contrato de licenciamento nem uma colaboração com outra marca já existente. “Já emprestei meu nome vezes suficientes para ver como isso beneficiava aquela empresa”, diz ela, cortando o frango do seu prato. “Sabia com certeza que, se fosse fazer isso, eu teria que ser a proprietária majoritária.”

Bieber procurou Michael D. Ratner, amigo e fundador do estúdio de entretenimento OBB Media, que já havia trabalhado com o casal Bieber em documentários, para ser seu parceiro de negócios. Ratner entrou como cofundador e presidente executivo da Rhode, e a cofundadora Lauren Rothberg — hoje esposa de Ratner — ficou responsável pela parte de branding e marketing. A Rhode também contratou o veterano químico cosmético Ron Robinson e o dermatologista nova-iorquino Dhaval Bhanusali.

A Rhode foi lançada em setembro de 2022 com três produtos: um sérum, um hidratante e um tratamento labial, todos embalados em um design monocromático cinza. Bieber diz que todas essas criações partiram de suas próprias ideias.

“Eu testo nos meus amigos, eu testo no meu marido”, conta ela. “Sou obcecada por produtos.”

A empresa manteve um portfólio enxuto, com poucos itens de beleza — que frequentemente se esgotavam. A Rhode também lançou edições limitadas para alimentar o entusiasmo em torno da marca. Após uma colaboração de gloss labial com a Krispy Kreme, Ratner lembra de ter recebido uma mensagem do diretor de marketing da rede dizendo que “nunca tinha visto nada igual.”

Pergunto se Bieber se sente competitiva, agora que seus produtos precisam disputar espaço com outras marcas vendidas na Sephora.
“Acho que há espaço para todo mundo”, responde ela. Bieber acrescenta que sua maior competição é consigo mesma. “Não me sinto competitiva com pessoas que não me inspiram.”

Ela fica nervosa com a possibilidade de que os clientes da Sephora comparem a Rhode com a Rare Beauty, marca de Selena Gomez, também vendida na mesma rede? Fãs frequentemente sugerem uma rivalidade entre as duas, já que Gomez namorou Justin quando eles eram mais jovens. Antes que Hailey possa responder, uma assessora sentada por perto a orienta a pular a pergunta.

“É sempre irritante ser colocada em comparação com outras pessoas. Eu nunca pedi por isso”, diz Bieber mais tarde. “Quando as pessoas querem te enxergar de uma certa maneira e já criaram uma história sobre você em suas cabeças, não cabe a você mudar isso.”

Antes de ser uma Bieber, Hailey era uma Baldwin. Segunda filha do ator Stephen Baldwin e da designer gráfica Kennya Deodato, ela cresceu nos arredores de Nyack, em Nova York, onde fez aulas de balé e foi educada em casa durante a maior parte da infância.

Hailey passou 12 anos treinando dança, mas foi o mundo da moda que acabou encontrando-a aos 16 anos. Em 2014, ela assinou contrato com a Ford Models e começou a trabalhar com marcas como Topshop e Tommy Hilfiger.

Bieber diz que prestou muita atenção aos produtos que maquiadores e especialistas em cuidados com a pele usavam para preparar sua pele antes de ensaios e desfiles. “Percebi que o cuidado com a pele é, na verdade, bem simples, e menos é muito mais”, afirma.

Ela conheceu Justin quando eram crianças e, mais tarde, tiveram um relacionamento intermitente por alguns anos. Então, de repente, em 2018, voltaram a namorar publicamente e, no final daquele ano, se casaram.

Suas associações de alto perfil levaram algumas pessoas a rotularem Bieber como “nepo baby”, expressão que ela abraçou; em 2023, foi fotografada usando uma camiseta branca com a frase estampada no peito. Quando se trata de seu negócio, Bieber afirma que seu sucesso foi conquistado com esforço. Ela diz que investiu seu próprio dinheiro na Rhode e também recebeu investimentos de terceiros, mas se recusa a revelar quem foram esses investidores ou qual a sua participação na empresa.

O que é inegável é que Bieber mudou a forma como muitas jovens pensam sobre maquiagem e cuidados com a pele. “Antes, tudo girava em torno de maquiagem pesada e base de alta cobertura, algo de que ela se afastou”, diz Brianna Renee Price, criadora de conteúdo de 27 anos em Toronto.

“O que me conquistou foi aquele visual de pele iluminada e hidratada”, comenta Haley Vintson, enfermeira obstétrica de 30 anos em Chelsea, Alabama. “Todo mundo quer parecer hidratado.”

A marca fez apenas vendas diretas durante seus três primeiros anos, mas em pop-ups da Rhode em cidades selecionadas, Ratner diz que sua equipe presenciou a loucura de perto — mulheres e meninas esperando horas para tirar fotos nas ativações da marca. A expansão para blushes e lápis labiais com nomes fofos como Sleepy Girl e Freckleajudou a aumentar a receita da Rhode. Em 2023, as vendas líquidas da marca triplicaram, segundo a empresa. Os fãs se encantaram com o blush cremoso da Rhode, e as vendas mostraram “o quão grande essa empresa poderia se tornar”, afirma Ratner.

A chegada da maior inovação da Rhode — uma capa de iPhone de US$ 38 com um compartimento para gloss labial— fez grande parte da internet enlouquecer.
“Vou literalmente trocar meu celular só para ter essa capa lol”, comentou um usuário do TikTok quando a capa foi lançada em fevereiro do ano passado. A Rhode vendeu mais de 700 mil capas de celular, informou a empresa.

“Colocamos algo nas mãos das pessoas que elas nem sabiam que precisavam ou queriam”, diz Bieber, orgulhosa.

Nem todos os produtos da Rhode foram um sucesso. A empresa precisou reformular o tratamento labial com peptídeos depois que clientes reclamaram que a textura ficava granulada. “Isso ainda me assombra”, diz Bieber. A Rhode resolveu o problema, e ela encara a experiência como uma lição. “Mesmo quando você faz todos os testes e verifica todas as caixas necessárias, ainda há coisas que podem acontecer de forma inesperada com fórmulas e produção.”

Hannah Campbell, uma criadora de conteúdo de 18 anos em South Jersey, que compra produtos da Rhode e também já recebeu itens da marca, diz que não encontrou nenhum produto da Rhode particularmente revolucionário, mas que se sentiu atraída pela vibe da marca. “Tem que dar crédito ao marketing deles, porque é tão esteticamente agradável. Você quase quer comer a Rhode.”

Algumas celebridades lançam múltiplos negócios para diversificar — a marca de bebidas alcoólicas, uma linha de roupas esportivas. Bieber diz que “colocou todos os ovos nessa cesta”.

“Se eu vou fazer, vou fazer da melhor forma possível e focar em uma coisa só”, afirma. “Não quero criar um milhão de marcas só por criar.”

Enquanto a equipe da Rhode passou cerca de sete meses trabalhando na aquisição pela Elf, Bieber estava simultaneamente assumindo seu novo papel como mãe. Seu filho, Jack Blues, nasceu em agosto de 2024.

Bieber admite que provavelmente se cobrou demais para voltar à rotina cedo demais. Ela fez um ensaio da Rhode apenas três meses após o parto.

Tornar-se mãe fez com que ela se tornasse mais caseira, diz Bieber. Ela lembra de marcar um jantar com amigas e insistir que fosse às 18h para conseguir voltar a tempo do sono do filho. “Sinto que o tempo se tornou extremamente precioso”, diz. “Ter filhos faz você perceber isso.”

Bieber ainda continua trabalhando como modelo e é muito requisitada pelas marcas. “Não importa se o cliente é do setor automotivo, de hospitalidade ou de CPG — ela está sempre na lista”, diz Ashlee Margolis, cuja empresa, The A List, intermedia acordos entre marcas e celebridades. “E ela está no topo absoluto.”

Ela passa seu tempo livre nadando com o filho e criando moodboards de moda no Pinterest sob um nome secreto. Geralmente, é tarde da noite que ela faz seus “brain dumps” sobre a Rhode. “Vou estar deitada na cama à 1h da manhã e escrever algo. Pode perguntar à minha equipe; eles recebem uma mensagem às 2h dizendo ‘Ignorem isso até amanhã!’”

Dada a atenção mundial à família, Bieber afirma que a privacidade do filho é uma prioridade. O casal não posta fotos dele e é cuidadoso sobre onde o levam. “Até que seu filho possa entender e seja possível ter uma conversa sobre isso, não tenho interesse em expô-lo de forma alguma”, diz.

Pergunto como o dinheiro da venda da Rhode vai afetar sua vida, e a conversa volta a Jack.
“Quero preservar isso para o futuro do meu filho”, diz. “É uma quantia de dinheiro com a qual eu nunca lidei antes, então só quero ser inteligente com ela. Gostaria de investir com sabedoria.” Bieber afirma que trabalha com o mesmo gerente financeiro desde os 19 anos.

Bieber sente que desenvolveu uma nova ferocidade na maternidade. “Gosto muito mais de quem eu sou agora do que antes de ter meu filho”, diz. “Você ganha uma força silenciosa e confiança. Não dá para me falar as mesmas coisas que falaria antes. Você não brinca comigo depois que tirei um ser humano do meu corpo.”

Enquanto alguns empreendedores preferem se afastar após lucrar com aquisições, Bieber diz que vai continuar na Rhode como fundadora e diretora criativa e de inovação. Ela afirma que a equipe procurou um comprador que quisesse mantê-la, assim como toda a equipe, a bordo.

“Nunca quis vender minha empresa, lavar as mãos e sair fora”, diz ela. “Ainda sou eu que testo todos os produtos, ainda sou eu que participo das reuniões de desenvolvimento de produto.” Bieber também se juntou à Elf como consultora estratégica e ajudará a gigante da maquiagem com ideias.

Brinco que talvez a Rhode precise lançar uma linha de produtos para bebês, e Bieber admite que já pensou nisso. Além de aplicar cremes em si mesma todas as noites, ela agora hidrata o filho com loções de farmácia francesa.

“Meu bebê, toda noite, vai dormir parecendo um ‘glazed donut’”, diz ela. “Eu passo o creme todo nele.”

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Fonte: WSJ. Magazine